|
|
| |  |
Реклама на радио
Выбери радио ! - Под таким девизом проходят рекламные кампании ряда FM радиостанций.
|
|
Рекламу на радио может использовать любая фирма с достаточно широким кругом потребителей.
Реклама на радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение.
Реклама на радио прекрасно оправдывает возлагаемые на него надежды, если речь идет о том, чтобы познакомить клиентов с фирмой, а также помочь создать ей репутацию.
Благодаря сравнительно невысокой стоимости рекламы на радио, а также возможности избирательного воздействия на потре-бителей, радиореклама занимает почетное второе место среди рекламного инструментария небольших фирм.
Реклама на радио охватывает такие категории людей, до которых не доходит реклама на ТВ и реклама в прессе, например, автомобилистов и отдыхающих на природе, треть всех передач слушается вне дома. Мобильность, гибкость и дешевизну радио рекламы высоко ценят рекламодатели.
Эффективность минутного радиоспота составляет примерно 75% эффективности стандартного 30-секундного телеролика. Притом, что цена радиорекламы гораздо меньше цены на телевизионную рекламу.
По охвату российской аудитории радио занимает почетное второе место после ТВ. Как следствие ориентированности рекламодателей на локальные рынки, можно ожидать приток рекламных инвестиций на радио рынок.
В отличие от прессы радиостанции обладают большими возможностями размещения локализованных рекламных кампаний. При том, что радио обладает возможностью охвата аудитории порядка 80%, его доля в рекламных затратах составляет всего 4%.
По аудиторным показателям, лидерами по ежедневному охвату по России являются музыкального формата радиостанции - «Русское радио» и «Европа плюс», и информационное «Радио Россиия».
Обычно по затратам на радио-рекламу лидерами являются следующие категории товаров и услуг: сотовая связь, рестораны, клубы и казино, автомобили, мебель.
Преимущества рекламы на радио
- вездесущность
- оперативность
- селективность
- камерность, то есть возможность посредством рекламы на радио обращаться к адресату в домашней обстановке и тем самым создавать атмосферу доверия.
К недостаткам рекламы на радио можно отнести ограниченность элементов воздействия на слушателя и, самое главное, невозможность показать товар и повторить услышанное.
Принципы рекламы на радио
• уровень понятности рекламного сообщения должен быть на 10 пунктов ниже среднего IQ того социального слоя, для которого он предназначен;
• сообщение рекламы не должно требовать усилий по запоминанию или пониманию текста;
• реклама должна быть составлена так, чтобы слушатель мог менее, чем за 6-8 секунд понять суть рекламного сообщения.
Рекламные аудиоролики
Стандартные хронометражи аудиороликов - 30 сек, 15 сек.
В основном стоимость указывается за 30 сек., причем стоимость за размещение пятнадцатисекундного аудиоролика рассчитывается, как правило, не пропорционально, а с использованием специальных коэффициентов (от 0,5 до 0,7)
Классификация рекламных роликов :
- Информационный ролик - предоставленные клиентом сведения, прочитанные под музыку или в сопровождении спецэффектов.
- Игровой ролик - оригинальный текст рекламы (игровой монолог или диалог), 2 или 3 участника в стихотворной или диалоговой форме под музыку представляют информацию. Спецэффекты, более сложный звукомонтаж.
- Музыкальный ролик - оригинальная музыка, оригинальный текст рекламного сообщения (стихи к рекламной песне или рифмованная фраза с названием продукта/названием компании/слогана/телефона: игровой монолог или диалог), 1-2 актера или певца, спецэффекты, сложный звукомонтаж.
- Имиджевый ролик - не всегда музыкальный рекламный ролик; отсутствуют телефоны, адреса, реклама направлена только на имя марки, продукта, их запоминаемость и узнаваемость.
Спонсорство рекламы на радио
В спонсорский рекламный пакет обычно включаются так называемые упоминания ведущим спонсора, рекламный ролик в начале или в конце программы, а также возможное анонсирование программы с упоминанием спонсора (только название компании без адреса и номера телефона). Без анонсирования или дополнительной поддержки прямой рекламы эффект от спонсорского участия снижается.
Данный вид рекламы на радио отличается повышенным вниманием аудитории, так как подается как информационный материал и вызывает доверие слушателей.
На ведущих радиостанциях спонсорские пакеты выкупаются очень хорошо, поэтому, если Вас интересует данный вид радио рекламы, лучше планировать его заранее.
|
|
|
|
| |
| |
|
