Московские блоки появились достаточно давно и существуют на всех центральных каналах на Первом, России, ТВЦ, НТВ и на ряде дециметровых телеканалов. Во время их выхода в Москве, в регионах имеют право размещать свои (местные) блоки. Суть "барабанного" размещения в следующем: монтируется один рекламный блок (например, 3 мин) с рядом рекламодателей и этот блок выходит 4-5 раз в день в разный промежуток времени. Как правило выходы идут равномерно в течении 24-ого дня: утро, день, вечер, ночь. Стоимость размещения в московских блоках отличается от схемы расчетов по GRP. Расчеты ведутся от стоимости 30-секундного ролика в блоке. Если хронометраж отличается от 30 сек., стоимость его рассчитывается пропорционально. Невозможны выборочные из данного графика выходы (например, только вечерние). Соответственно в течении дня данный рекламный блок (или как его еще называют - пакет) изменению не подлежит. Если в ролике больше одного рекламодателя, то стоимость возрастает, как правило на 50% (для некоторых телеканалов чуть меньше). Далее действует система скидок и наценок в зависимости от бюджета и продолжительности рекламной кампании. А вот размер дополнительных скидок назначается телеканалами отдельно при каждом размещении. Несомненно выгоднее всегда размещать рекламу в данных блоках через рекламные агентства. Например, наше агентство Брэнд Медиа выгодно отличается от других РА тем, что мы показываем своим клиентам все максимальные скидки, которые получаем на телеканалах: агентские (15%), объемные, сезонные, пакетные, скидки для новых клиентов, дополнительные. При каждом конкретном размещении мы просто оговариваем размер нашего агентского вознаграждения. При этом все проблемы, связанные с размещением перекладываем на свои плечи, разгружая тем самым клиентов. В этом случае нашим Заказчикам проще ориентироваться в ценах и нет смысла устраивать бесконечные тендеры. В этом году некоторые телеканалы планируют отойти от пакетного размещения, а ввести его по точкам, т.е. по GRP. Наверно, это вопрос времени, а пока "барабаны" пользуются бешеной популярностью. И еще одно планируемое новшество: вскоре, тем компаниям и агентствам, которые наряду с московскими будут брать "пакетом" региональные местные блоки будут предоставляться дополнительные или специальные скидки. Такая схема планируется, например, на телеканалах Россия и Первый. Где, как не в московских блоках может разместиться компания даже с небольшим рекламным бюджетом. Расценки на московские блоки (московские "окна") Вы можете посмотреть у нас на сайте в разделе ПРАЙС-ЛИСТ (справа кнопка).
Особенности размещения в московских блоках на Первом канале
Московские блоки - это реклама локального рынка, когда нет возможности или необходимости выхода на российский рынок. «Московские» блоки гарантированно выходят на Москву и Московскую область, в регионах их могут заменять рекламными блоками местного телевидения. До сих пор Москва оставалась единственным крупным городом России, где в эфире Первого канала шла только общефедеральная реклама. От роликов местных рекламодателей руководство канала отказывалось, считая, что локальная реклама засоряет столичный эфир. Теперь на канале изменили свою точку зрения и московские блоки стали его неотъемлемой частью. Наконец, появление на Первом канале и следом на канале Россия московских блоков сыграло на руку московским рекламодателям. Компании и агентства постоянно ощущали нехватку рекламного времени, так как в московских блоках его изначально гораздо меньше, чем в общефедеральных. Этим и обусловлен рост популярности блоков. При том, что существуют различные пакеты мест на всех каналах, время бронируется и раскупается заранее. Поэтому мы всегда рекомендуем готовить рекламные кампании заранее. Так называемые Московские блоки появились на Первом канале сравнительно недавно. Это дало возможность рекламодателям, не заинтересованным в огромной Российской телеаудитории и не готовым тратить или попросту не располагающим многомиллионными рекламными бюджетами, размещать рекламу в эфире Первого канала. Надо помнить, что размещение рекламы на Первом – это прежде всего престиж и высокая степень доверия аудитории к рекламе. Размещение в московских блоках на Первом может быть осуществлено в 4 различных пакетах в будни и 2 пакетах в выходные («пакет» - несколько выходов рекламного ролика в течение дня в различных временных интервалах, которые рекламодатель обязан приобрести пакетом, т.е. без возможности выбора отдельных выходов).
Московские блоки появились достаточно давно и существуют на всех центральных каналах на Первом, России, ТВЦ, НТВ и на ряде дециметровых телеканалов. Во время их выхода в Москве, в регионах имеют право размещать свои (местные) блоки. Суть "барабанного" размещения в следующем: монтируется один рекламный блок (например, 3 мин) с рядом рекламодателей и этот блок выходит 4-5 раз в день в разный промежуток времени. Как правило выходы идут равномерно в течении 24-ого дня: утро, день, вечер, ночь. Стоимость размещения в московских блоках отличается от схемы расчетов по GRP. Расчеты ведутся от стоимости 30-секундного ролика в блоке. Если хронометраж отличается от 30 сек., стоимость его рассчитывается пропорционально. Невозможны выборочные из данного графика выходы (например, только вечерние). Соответственно в течении дня данный рекламный блок (или как его еще называют - пакет) изменению не подлежит. Если в ролике больше одного рекламодателя, то стоимость возрастает, как правило на 50% (для некоторых телеканалов чуть меньше). Далее действует система скидок и наценок в зависимости от бюджета и продолжительности рекламной кампании. А вот размер дополнительных скидок назначается телеканалами отдельно при каждом размещении. Несомненно выгоднее всегда размещать рекламу в данных блоках через рекламные агентства. Например, наше агентство Брэнд Медиа выгодно отличается от других РА тем, что мы показываем своим клиентам все максимальные скидки, которые получаем на телеканалах: агентские (15%), объемные, сезонные, пакетные, скидки для новых клиентов, дополнительные. При каждом конкретном размещении мы просто оговариваем размер нашего агентского вознаграждения. При этом все проблемы, связанные с размещением перекладываем на свои плечи, разгружая тем самым клиентов. В этом случае нашим Заказчикам проще ориентироваться в ценах и нет смысла устраивать бесконечные тендеры. В этом году некоторые телеканалы планируют отойти от пакетного размещения, а ввести его по точкам, т.е. по GRP. Наверно, это вопрос времени, а пока "барабаны" пользуются бешеной популярностью. И еще одно планируемое новшество: вскоре, тем компаниям и агентствам, которые наряду с московскими будут брать "пакетом" региональные местные блоки будут предоставляться дополнительные или специальные скидки. Такая схема планируется, например, на телеканалах Россия и Первый. Где, как не в московских блоках может разместиться компания даже с небольшим рекламным бюджетом. Расценки на московские блоки (московские "окна") Вы можете посмотреть у нас на сайте в разделе ПРАЙС-ЛИСТ (справа кнопка). 
