Реклама в СМИ

Как известно, развитие рынка СМИ идет “рука об руку” с развитием самого телевидения. И с каждым годом все виды рекламы становятся зависимы друг от друга и от показателей GRP. За последние пять лет телевидение как носитель рекламных возможностей сделало существенный шаг вперед. В настоящий момент сложилась система телевизионного вещания, которая включает в себя федеральные, региональные, сетевые, спутниковые, кабельные каналы. С точки зрения размещения рекламы на телевидении наиболее привлекательными остаются федеральные каналы, хотя в последние годы активно развиваются дециметровые, региональные, сетевые, кабельные и спутниковые каналы, и в ближайшей перспективе они станут полноправными субъектами рынка, что приведет к технологическим изменениям размещения рекламы на телевидении. Речь идет прежде всего о децентрализации размещения рекламы на телевидении, о некоторой переориентации размещения даже национальных рекламных кампаний с общефедерального уровня на региональный.

Известно, что в разных регионах рейтинги СМИ разные, и существуют регионы, в которых центральные каналы не дают необходимого эффекта для достижения медиа-целей. Иными словами, рейтинги центральных каналов в каком-то регионе могут быть не просто ниже, чем в целом по стране, но ниже, чем рейтинги местных телеканалов . В нашей стране такая ситуация существует в г. Новосибирске, где канал НТН 4 имеет долю равную, а иногда и более высокую, чем ОРТ. В этом случае рейтинги “добираются” с помощью регионального телевидения. По мере развития и повышения профессионализма телевизионной социологии будет проходиться повсеместный переход к продажам по рейтингам, а федеральные каналы пойдут еще дальше - будут продавать не столько аудиторию, сколько количество контактов с рекламным спотом, что собственно говоря уже происходит на ТВ. Это более совершенная система размещения рекламы на телевидении , используемая во всем мире.