В первом квартале 2026 года количество рекламных кампаний на стриминговых ТВ-платформах
выросло в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Если год назад основную массу рекламы размещали четыре отрасли (финансы, интернет-сервисы, транспорт и товары для гигиены), то теперь этот список значительно расширился: к нему добавились производители продуктов питания, парфюмерии, косметики, а также медицинские компании и представители e-commerce. Изменения коснулись и целевой аудитории: теперь 50% всех показов приходится на зрителей в возрасте от 25 до 54 лет. Кроме того, рекламодатели стали чаще использовать нестандартные форматы - число таких проектов в онлайн-кинотеатрах увеличилось на 30%. Это связано не только с ростом популярности CTV (Connected TV), но и с повышением требований к качеству контента. Компании готовы платить больше за спецпроекты, что говорит о сформировавшемся доверии к этому каналу.
Вместо стандартных рекламных роликов бренды переходят к более тонким интеграциям: например, показывают видео в тематически подходящем контексте, создают брендированные подборки фильмов или используют интерактивные механики для лучшего взаимодействия с аудиторией. Ключевым фактором роста стало появление инструментов для измерения доказательной эффективности. Возможность оценить изменение узнаваемости бренда и лояльности потребителей после контакта с рекламой
стала решающим аргументом для маркетологов. Это перекликается с мировым трендом: ранее сообщалось, что 86% американских медиапланеров готовы перераспределить бюджеты из традиционного ТВ в CTV при условии появления там столь же точного таргетинга и отчетности, как у конкретных телепередач.
