Реклама на тв - не такой уж и «страшный зверь», как может показаться на первый взгляд. Хотя, без сомнения, много нюансов и «подводных камней». Как к ней подойти? С чего начать? На чем сделать акценты? На эти и другие вопросы мы дадим вам квалифицированные ответы, благо, опыт агентства по проведению комплексных рекламных кампаний, включающих и телевизионную рекламу очень большой. Итак, садитесь поудобнее и ….нет, не слушайте, а заполняйте бриф. Что есть бриф уже всем давно известно, но кто не в курсе - скачайте у нас с сайта с любой странички с описанием телеканалов. Итак, чем подробнее будет заполнен этот волшебный листок, тем меньше вопросов у нас возникнет в плане реализации вами задуманного. Почему? Да очень просто: когда точно не знаешь что хочешь (распространенная проблема начинающих рекламодателей), сложно формулировать мысли. Бриф поможет расставить все точки над i, разложит «по полочкам» в голове все составляющие проекта и выстроит логическую цепочку. На основе этого мы и будем разрабатывать тв рекламу. Анализ будет делаться по всем составляющим, включая целевую аудиторию, рейтинги телеканалов, региональность, бюджет, цели и задачи. И, разумеется, в оборот берется готовый рекламный видео ролик (если он есть) или параллельно начинается работа по его производству в production студии Еловый Слон, являющейся подразделением рекламного агентства.
Нажмем паузу в вопросе размещения рекламы на телевидении и проговорим пару слов про изготовление рекламной продукции. Видеоролик - основа и главный сегмент успешного проекта. Как сами виде с экрана тв на нас сыпется огромный поток всевозможного рекламного креатива, в котором есть удачные моменты, находки, а есть скучная и «вялотекущая» информация. При этом каждый может, в прямом смысле, настигнуть свою ЦА, застать её врасплох, внедриться в сознание. Главное, правильно выстроить цепочку взаимодействия. Этим и занимаются режиссеры, операторы, монтажеры, компьютерщики по графике, специалисты тон студии, дикторы и т.п. Не будем, разумеется, раскрывать секреты, но всё это мы делаем уже много лет и, что немаловажно, делаем хорошо. Поэтому список наших клиентов растет с каждым годом.
Возвращаемся к началу нашего диалога и поговорим про медиапланирование тв рекламы. Сразу избавимся от лишнего вопроса: а сколько стоит минута рекламы на телевидении? Уже достаточно много лет всё размещение (99%) на центральных и рейтинговых tv каналах производится по рейтингам, которые предоставляет компания MediaScope (ранее Gallup Media). О том как она это делает вы найдете на сайте организации, скажем лишь о том, что благодаря этим рейтингам и производится медиапланирование всех рекламных кампаний. К слову «о птичках»: для особо искушенных на сайте у нас есть специализированный раздел в левом меню, называется GRP, где можно найти и понять, как производится расчет стоимости и что есть пункт рейтинга и суммарный GRP. Опустим эту тему, оставив её для само изучения, а поговорим о специальной программе, в которой работают большинство организаций, профессионально занимающихся телевизионной рекламой. ВИМБ - вот, собственно говоря, и всё ))) В ней заключены и рейтинги, и больший возможности планирования с учетом целевой аудитории, стоимость пункта рейтинга на заявленный канал и объем, все положенные скидки и бонусы. Там всё, но доступен ресурс лишь аккредитованным агентствам, таким, например, как Брэнд Медиа.
Размещение
Будем считать, что рекламный продукт готов, согласован с юристами телеканалов, РАО и необходимые документы предоставлены, ролик в базе, медиа план утвержден и всё заведено в VIMB. Дальше что? Да, собственно говоря, всё. Монтаж рекламных блоков на тв, как правило, за 5 дней до эфира. Точное время выхода именно вашего замечательного видеоролика сообщит персональный менеджер агентства, с которым вы уже подружились (несомненно) на всех этапах от брифа до медиа размещения рекламы. Включайте голубые экраны в нужное время и наслаждайтесь. Нет, этого мало, мониторьте, анализируйте, принимайте звонки, проводите маркетинговые исследования, одним словом, не отключайтесь, а подключайтесь. Ведь всё делается не ради того, чтобы вы лично увидели то что хотели, а ради эффективности, отдачи от рекламы на тв. Не забываем и об имидже, узнаваемости и популярности бренда и т.д. Долго перечислять. В конце вы получите эфирную справку с печатью и подписью телеканала с фактическим временем выхода заявленного ролика в блоках. Всегда можно сравнить с медиа-планом и увидеть, что всё вышло четко и в согласованные сроки.
Эффективность
При увеличении инвестиций в тв рекламу, 32% рекламодателей отмечают рост конверсии, а 11% свидетельствуют о возросшей прибыли фирмы от взаимодействия с каждым отдельным покупателем (LTV). Такие данные приводятся в совместном исследовании Digiday и Tatari «Руководство маркетологов по видео и телевидению в 2021г.», в ходе которого эксперты проанализировали более 70 рекламодателей категории DTC (direct-to-consumer).
Комплексные рекламные кампании
А теперь о главном. Что мы любим больше всего? Правильно - комплексные рекламные кампании, включающие в себя не только тв рекламу, но и радио, метро, прессу, наружку, транспорт и специальные проекты (их очень много). Только представьте, как мы реализовываем в жизнь ваши идеи и желания, как самые немыслимые мечты обретают формы и очертания, как появляются принты, ролики, музыка, слоганы… Это очень интересный процесс, по-настоящему творческий. И всё это делается в комплексе, воплощается в жизнь и успешно реализуется. Можете участвовать в любом из этих этапов или доверить всё нам, потому что мы знаем и умеем. Так с чего всё же начать? С брифа, звонка, чата с онлайн-консультантом – не важно. Важно, что вы нашли нас и мы оправдаем это доверие, вот увидите. Удачных комплексных кампаний всем нам. Да будет реклама настоящим двигателем! Ура!
