Реклама на тв способна изменить представление о товаре и направить потребителя в сторону совершения покупки. Кто-то скажет, мол, всего лишь слова, но на самом деле – это истина. Ну, посудите сами: приходя, к примеру, в магазин, что мы видим – много похожих продуктов одинакового качества. Смотрим цены, больше/меньше, а дальше? А дальше срабатывает информация, которая подспудно «записана» на подкорку головного мозга (причем, откуда она там взялась Вы не вспомните), которая и заставляет взять с полки определенную упаковку. Зато мы точно знаем, что эта инфа появилась в Вашей голове совсем не случайно, а благодаря рекламе. И самая действенная визуальная, но и самая дорогая, разумеется – реклама на телевидении.
Как же оказывается ролик на экранах наших телевизоров и кто размещает рекламу на тв? Цепочка не сложная, но пройти все этапы смогут лишь профессионалы, много лет размещающие телевизионную рекламу в Москве и регионах России, в основном – это рекламные агентства полного цикла. Итак, начнем с производства ролика. Бриф, сценарий, утверждение, смета, договор, оплата, съемка, монтаж, озвучивание, компьютерная графика, согласование с юристами телеканалов – в такой последовательности это и происходит (возможны незначительные изменения). Когда сам тв ролик готов и утвержден, переходим к медиапланированию, которое можно делать, к слову, параллельно с изготовлением ролика для рекламы на тв.
Два слова о том, где хотите разместить рекламу. В основном - это города "миллионники" с областями: Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород, Казань, Челябинск, Омск, Самара, Ростов-на-Дону, Уфа, Красноярск, Пермь, Воронеж, Волгоград, Краснодар. Можно задействовать отдельно эти города или автоматически всю Россию. Почему именно они? Всё просто - медиа измерениями на тв занимается Mediascope, который работает лишь в крупнейших городах РФ. Есть и международный охват (подробности в разделе Реклама в Европе).
Подготовка медиаплана требует анализа значительного объема специальной информации и особого навыка по работе с базами данных рейтингов в программах по медиапланированию. В базу вносится хронометраж ролика, бюджет, устанавливается период рекламной телевизионной кампании, выбираются телеканалы и региональность трансляции. Чтобы понимать ценообразование, зайдите в раздел нашего сайта в левом меню – он называется GRP, где подробно расписана формула и становится понятно, что есть рейтинги, grp, cpp и т.п. И вопрос: какая стоимость рекламы на тв за 1 минуту, очень надеемся, нам задавать не будете, потому что (как мы написали выше) размещение идет по реальным/прогнозным рейтингам.
Как убедиться, что реклама вышла и оценить эффективность? Тут работает та же схема, что и с самолечением - можно лечиться дома народными средствами или обратиться к специалистам – врачам за квалифицированной консультацией и помощью. Время, когда рекламу «клепали» на коленках давно прошло, поэтому не тратьте время, звоните/пишите – мы всё сделаем для эффективной рекламной кампании рекламируемого бренда. И, вот еще что, действовать мы будем только в связке с рекламно-маркетинговым отделом Вашей фирмы, которая знает о том, что и как компания реализует лучше всех. Вкратце мы постарались рассказать, что такое реклама на тв и «с чем её едят». Придя в магазин, на минутку тормознитесь у кассы, изучите корзину и задумайтесь, почему там оказался именно этот набор ))
Эффективность отдачи от ТВ рекламы
При увеличении инвестиций в тв рекламу, 32% рекламодателей отмечают рост конверсии, а 11% свидетельствуют о возросшей прибыли фирмы от взаимодействия с каждым отдельным покупателем (LTV). Такие данные приводятся в совместном исследовании Digiday и Tatari «Руководство маркетологов по видео и телевидению в 2021г.», в ходе которого эксперты проанализировали более 70 рекламодателей категории DTC (direct-to-consumer).
