В ночь с 25 на 26 сентября 1998 года свершилось то, о чем большевики даже не мечтали. Канал MTV - Music Television начал свое вещание в России. Годом раньше наверняка пришлось бы основательно поломать голову над тем, кому достанется честь открытия. Тогда все было очевидно - эфир канала открыл концерт «Prodigy в Москве». Первым видеоклипом российского исполнителя стал клип «Владивосток 2000» группы «Мумий Тролль», первым зарубежным видео - клип Паффа Дэдди и Джимми Пэйджа “Come With Me”. MTV - телевидение для молодых, живущее в их бешеном ритме. Телеканал постоянно обновляется вместе со своей аудиторией. Основная аудитория MTV - молодые люди в возрасте от 11 до 34 лет. Именно на них нацелена телевизионная реклама
, размещаемая рекламодателями на этом канале. Стоимость рекламы
значительно ниже, чем на центральных каналах, таких, как Первый или Россия, а эффективность не ниже, т.к. идет упор на специальную целевую аудиторию.
Изначально MTV Россия осчастливило поклонников музыки в трех городах: Москве, Санкт-Петербурге и Воронеже. Сегодня нас смотрят в 465 городах и регионах России, а потенциальная зрительская аудитория составляет около 69 млн. человек. Кроме того, нас смотрят в Армении, Беларуси, Украине, Молдове, Казахстане и Кыргызстане. И каждый год к MTV Россия присоединяются новые города. Многие меломаны опасались, что MTV вскоре превратится в длинную «Утреннюю почту», где все песни заказаны и оплачены. Этого не произошло. Отбирая клипы для эфира, создатели программ руководствуются исключительно качеством музыки и клипов, а также показателями рейтингов и вкусом аудитории канала. Соотношение зарубежного и российского музыкального материала составляет 40/60.
MTV Россия - целиком и полностью российский канал. Больший процент программ, выходящих в эфир MTV, российские MTV-шники генерируют самостоятельно и с не меньшим энтузиазмом, чем их западные коллеги. В то же время MTV Россия использует материалы и программы, созданные каналами MTV по всему миру. Программы и оформление российского телеканала постоянно обновляются с учетом изменения зрительских потребностей. Музыка - музыкой, но MTV - это не просто телеканал, а стиль жизни. С его появлением выяснилось, что давно уже не модно курить, колоться и литрами заливать в себя алкоголь, но модно заниматься спортом, смотреть новые фильмы и общаться со сверстниками. Жить нужно стильно и весело, причем веселье не должно быть вызвано допингом. Но самое главное - у МТV есть четкий стилистический формат. Невооруженным глазом видно, что на MTV работают настоящие творческие маньяки, которые занимаются созданием оригинального и неподражаемого стиля телеканала. Стоит также вспомнить о том, что MTV Россия стало настоящей фабрикой по производству звезд российского телевидения - многие телевизионные персоны начинали свою карьеру именно на MTV.
Реклама на MTV
В ночь с 25 на 26 сентября 1998 года свершилось то, о чем большевики даже не мечтали. Канал MTV - Music Television начал свое вещание в России. Годом раньше наверняка пришлось бы основательно поломать голову над тем, кому достанется честь открытия. Тогда все было очевидно - эфир канала открыл концерт «Prodigy в Москве». Первым видеоклипом российского исполнителя стал клип «Владивосток 2000» группы «Мумий Тролль», первым зарубежным видео - клип Паффа Дэдди и Джимми Пэйджа “Come With Me”. MTV - телевидение для молодых, живущее в их бешеном ритме. Телеканал постоянно обновляется вместе со своей аудиторией. Основная аудитория MTV - молодые люди в возрасте от 11 до 34 лет. Именно на них нацелена 
