Сколько стоит реклама на ТВ
и чем она отличается от других видов рекламы
? Такой вопрос часто нам задают рекламодатели. Их можно понять, ведь род деятельности их фирмы отличен от жизненных буден рекламного агентства и поэтому вопрос стоимости рекламы на телевидении их совсем не смущает. Часто руководители отдела рекламы в компаниях пытаются самостоятельно определить бюджет на рекламу исходя из фактической стоимости медиа-планов и услуг рекламного агентства
. Если с вознаграждением агентства все более менее понятно, то со стоимостью самого размещения рекламы на телевидении
, сложнее. Любой телеканал запрашивает у потенциального рекламодателя ряд параметров, на основании которых происходит предоставление условий - скидок. Ведь именно скидки так интересуют всех без исключения. Заказчик должен сообщить свое юридическое лицо, рекламируемый брэнд, хронометраж рекламного ролика, период размещения, телеканал, прайм / не прайм и главное бюджет к оплате. Поэтому рассчитывать бюджет по фактическому медиа-плану
- вещь не благодарная.
На западе давно все четко спланировано и структурировано и бюджет на рекламу выделяется, как правило, от общего оборота или от прибыли фирмы за предыдущий период времени. Он может составлять 7-10% от оборота. В последние годы и наши отечественные компании переходят на этот цивилизованный путь, планируя рекламные бюджеты на будущий год еще в октябре-ноябре текущего. И это правильно, особенно, когда речь идет о размещении рекламы на телевидении
в Москве и регионах (так называемое федеральное размещение), потому что в связи с опубликованием предварительных прайс-листов на следущий год, время все "уходит" в бронь и кто не успел, тот опоздал. Стоимость рекламы на телевидении
при этом может меняться в связи с реальными рейтингами программ, поэтому на каналах фиксируется суммарный рейтинг по месяцу (суммарный GRP).
Для кого и для чего
Для чего мы это так подробно рассказываем? Все просто, ведь мы сами оказываем своим клиентам рекламные услуги
и предоставляем все возможные скидки: агентские, сезонные, объемные, дополнительные и оговариваем размер нашего агентского вознаграждения, за которое перелопачиваем большой объем и несем перед ним прямую ответственность. Есть еще вариант - прикинуть приблизительно, во что может "вылиться" определенное размещение рекламы на телевидении, но это будет очень и очень ориентировочно. Господа рекламодатели, мы сможем профессионально просчитать для Вас варианты рекламы в Москве
и регионах России на ТВ (исходя из фактической стоимости рекламы на телевидении на текущий момент времени), но бюджет все же постарайтесь определить, а эффективное медиапланирование
мы Вам гарантируем. Звоните и пишите в Брэнд Медиа, всегда открыты к общению, а про стоимость рекламы на телевидении подробнее расскажем Вам лично.
