Когда о чем-то рассказывают, нам для пущей убедительности нужно это увидеть, хорошо бы и потрогать, конечно, но пока телевидение и телереклама
до этого не дошли. Однако, известный факт, что телевизионная реклама
- это самый эффектный и эффективный вид рекламы, уже ясен всем. Телевизионный ролик может затронуть практически все наши чувства. Увидеть милого щенка в рекламе собачьего корма, маленького и беззащитного младенца, который улыбается своей первой улыбкой в телерекламе
молочной смеси, подгузников, салфеток для детей, наблюдать за вспыхнувшей страстью между влюбленными, красивыми и загадочными, в рекламе духов, туалетной воды, гелей для душа с пьянящем ароматом, полюбоваться домашними пельмешками в тарелке с маслом и практически учуять их запах можно только в телевизионной рекламе. Подключите к этому всему подходящую мелодию, музыкальное сопровождение, звуки, шумы и Вы у цели. Степень воздействия средств массовой информации можно разделить в процентном соотношении в соответствии с тем, как они влияют на нас. Таким образом, мы воспринимаем то, что видим на семьдесят пять процентов, то, что слышим на пятнадцать, и то, что чувствуем на десять процентов. Из этой простой математики выходит, что телевидение и телереклама
воздействует на девяносто процентов, а это почти, что в самое яблочко, как говорится.
Характеристики
Давайте, кратко определим и охарактеризуем телерекламу
, какая она бывает: - прямая теле реклама
, это рекламные ролики в рекламных блоках; - спонсорская телевизионная реклама, т.е. интегрированная в какую-либо передачу реклама, как заставка, логотип и т.п.; - так называемый - product placement, когда в фильм, сериал, передачу вводят необходимый продукт, как - бы между прочим, так надо по сюжету (выпить определенной марки напиток главному герою, курить определенную марку сигар, ездить на определенной модели автомобиля, пользоваться именно той или иной маркой косметического средства…)
• Спонсоркая реклама (телереклама
) - это очень интересный вид рекламы. Очень часто здесь все завязывается на ассоциациях, на том, что проводится параллель между спонсором и продуктом, который рекламируется. Происходит своего рода иммиджевый эффект (автомобильные гонки и масло для авто). Это может быть совершенно разная область, спорт, культура, искусство, наука, медицина, защита и охрана окружающей среды, фестивали и политика. Спонсировать можно практически все. Но надо делать правильный и подходящий выбор, который повлияет на репутацию компании. • Рroduct placement (телевизионная реклама
) - реклама без рекламы. Точнее, эта такая реклама, которая не воспринимается зрителями как явная реклама продукта. Вы смотрите увлекательный фильм, там видите, что главный герой пьет определенный напиток, у него в холодильнике, на полочках, тоже стоит этот напиток, и «случайная» пустая баночка, на которой красуется название уже знакомого нам напитка, валяется где-то в кадре совсем кстати. Потом, Вам вдруг, почему-то, хочется отведать именно этот напиток. Кстати, удобно для рекламы спиртных и табачных изделий, которые в «открытую» рекламировать в телевизионных роликах запрещено законом.
Мощный инструмент воздействия
Рекламный ролик может представлять собой молчаливое сообщение, отснятый сюжет, репортаж с места событий, мультфильм, постановочное действие, мини-фильм, «документальную» съемку и подобное. Телереклама
потрясающий инструмент воздействия. Здесь можно показать все в деле, в действиях, как используется рекламируемый продукт, какую пользу приносит, что меняется, как меняется (использования средства для какой-либо техники, влияние и воздействие на организм йогурта, витаминов, таблеток). Телеролик наглядно продемонстрирует все преимущества продукта, даже те, которые невозможно увидеть глазами, воочию (что станет с мотором авто после использования определенного средства, что станет с механизмом часов, что происходит «под ободком унитаза» после использования средства доя чистки). С помощью телевизионной рекламы
можно в очень простой и доступной форме объяснить и убедить кого угодно в чем угодно. Не профессионала в той или иной области в совершенстве определенного продукта, разъяснить простому обывателю принцип действия сложного механизма или химического состава, работу сложной электроники, устройство организма, определенного органа. Телереклама
- это мощная бомба, взрыв эмоций, великая сила воздействия.
«Телереклама
способна перевернуть и завернуть мир....»
Телевизионная реклама
запоминается в 1,2 раза лучше, чем журнальная реклама, в 1,4 раза, чем реклама в газетах, и в два раза выше, чем радиореклама. Естественно, как и все хорошее, ценное, качественное и действенное, реклама на тв
стоит дорого. Но она того стоит! Залогом успеха рекламы такого вида и ее стержнем служит отличный сценарий и качество ролика. У нас есть пульт, которым мы, просто - напросто, можем воспользоваться, если ролик нам не по душе и переключить канал. Поэтому, для того, чтобы избежать подобной участи, телеролик (телереклама
) должен заинтересовывать сразу, привлекать и покорять. Тут тоже существует великое множество разнообразных вариантов. Это и анимация, и разные компьютерные уловки, достижения нашего века, съемки с определенного ракурса, музыка и т.п. Однако помнить нужно и то, что какая бы цель ни стояла, чтобы ни происходило, необходимо быть честными и правдивыми! Нельзя показывать то, чего нет, обещать то, что не сбудется, обманывать зрителя в вопросах качества товара, его свойствах и действиях.
