Создать потрясающую и креативную, не похожую на что - либо привычное рекламу - дело чести любого уважающего себя рекламного агентства. Показать настоящую находчивость и творческую фантазию, сделать шедевр или до боли гениальную простоту. Как удивить и запомниться рекламе, как «вырвать» эту популярность из лап конкурентов и достичь высот, поразить в самое сердце своим сообщением, выразить его так, чтобы все ахнули? Ответ - талантом и опытом! Но всего этого мало, если весь мегасуперкреатив будет находиться где-то за углом старого здания, в темных и глухих переулках , там, где редко ступает нога человека! Веду я мысль свою к тому, что не менее важным аспектом на пути к успеху является еще и вопрос - где разместить рекламу
?
Где - когда и для кого?
На этот вопрос тоже можно найти ответ. Ответом будет - там, где Ваш клиент ее увидит или услышит. Действительно, реклама призвана быть обращением к потенциальным клиентам, к интересующей нас аудитории. А раз необходимо донести этой аудитории определенное рекламное сообщение, то надо сообщать и обращаться. Где обитает в большей степени клиент и кто Ваш клиент? Размещение рекламы
следует на разных информационных носителях - это задача грамотного медиапланирования
. Пусть утром смотрят ролик по телевизору с рекламой детского питания, днем, гуляя на площадке, видят рекламный щит с рекламой этого детского питания, в магазинах указатели с рекламой этого же питания, а на полках с питанием яркие ярлычки (они могут даже шевелиться или мигать) ,которые выделяют смесь из ряда конкурирующего товара. Неплохо в почтовом ящике тоже обнаружить размещенную на флаерах рекламу данного товара для детей. Пару картинок в нужном детском журнале и Вы - лидер! Особо замечу, что и питание Ваше должно быть качественным и полезным! Как итог, произвести размещение рекламы необходимо с учетом того, где ее лучше видно клиенту! Размещать рекламу надо не разово, а постоянно. Так надежно и верно. Можно сделать это в виде акции или сувениров в ближайшем универсаме, куда часто ходят мамы с детьми, в детских магазинах или поблизости от них. Располагайте к себе клиента, интересуйтесь его проблемами и мыслите вместе с ним, не забывайте его интересы, живите его заботами. Отвечайте на вопросы, которые волнуют клиента, а не Вас, тогда и у Вас будет меньше вопросов!
По рейтингам
Именно социологические данные лежат в основе второй модели - «размещение по рейтингам» или «размещение по GRP». Это более сложная технология размещения рекламы на ТВ
, и по этой технологии в настоящий момент реклама размещается на федеральных каналах, и предпринимаются попытки внедрить ее на региональном ТВ. Главное ее содержательное отличие заключается в том, что канал продает не время, а аудиторию. При этой схеме продажа превращается в услугу по размещению рекламы, а само размещение - в интеллектуальный процесс, который базируется на широкой информационной основе. Достоинства этой технологии размещения рекламы на телевидении
вытекает из ее сути - продажи рекламодателю аудитории. Рекламодатель покупает свою целевую группу и большую уверенность в эффективности своей рекламной кампании. Недостаток такой технологии размещения в ее сложности и сильной зависимости от развития информационных источников. В качестве таковых выступают: прайс-листы, социологические данные, данные мониторинга телевизионного эфира.
Плавание
Плавающее размещение
- это размещение по остаточному принципу. Что осталось, то и берем. При этом, можно достигнуть максимального охвата целевой аудитории и набрать достойный суммарный GRP. При плавающем размещении цена значительно отличается от фиксированного в сторону уменьшения, поэтому данный способ рекламы на телевидении очень популярен. Но плавающее размещение существует на ТВ в основном для рекламных агентств, у которых установлена удаленная связь с общей базой рекламной сетки телеканала, так называемый "удаленный офис". Именно рекламные агентства
и осуществляют размещение "по плаванию" своих клиентов, т.к. в течение дня нужно постоянно быть в on-line и следить за общей картиной, потому что приоритет отдается всегда фиксированному размещению.
