Для многих понятие московские блоки или "барабаны", как их еще порой называют столь привычное и родное, что не вызывает никаких вопросов. Но это для тех, кто с ними знаком. Реклама на телевидении
в Москве в специальных блоках появились достаточно давно и существуют на всех центральных и дециметровых телеканалов. Во время их выхода в Москве, в регионах партнеры телеканалов или официальные их представительства имеют право размещать свои (местные) блоки. Суть "барабанного" размещения в следующем: монтируется один рекламный блок (например, 3 мин) с рядом рекламодателей и этот блок выходит 4-5 раз в день в разный промежуток времени. Как правило выходы идут равномерно в течении 24-ого дня: утро, день, вечер, ночь.
Стоимость рекламы
в московских блоках отличается от схемы расчетов по GRP. Расчеты ведутся от стоимости 30-секундного ролика в блоке. Если хронометраж отличается от 30 сек., стоимость его рассчитывается пропорционально. Невозможны выборочные из данного графика выходы (например, только вечерние). Соответственно в течении дня данный рекламный блок (или как его еще называют - пакет) изменению не подлежит. Если в ролике больше одного рекламодателя, то стоимость возрастает, как правило на 50% (для некоторых телеканалов чуть меньше). Далее действует система скидок и наценок в зависимости от бюджета и продолжительности рекламной кампании. А вот размер дополнительных скидок назначается телеканалами отдельно при каждом размещении. Несомненно выгоднее всегда размещать рекламу в данных блоках через рекламные агентства.
Рекламное агентство
Например, наше агентство Брэнд Медиа выгодно отличается от других РА тем, что мы показывает своим клиентам все максимальные скидки, которые получаем на телеканалах: агентские (15%), объемные, сезонные, пакетные, скидки для новых клиентов, дополнительные. При каждом конкретном размещении мы просто оговариваем размер нашего агентского вознаграждения. При этом все проблемы, связанные с размещением перекладываем на свои плечи, разгружая тем самым клиентов. В этом случае нашим Заказчикам проще ориентироваться в ценах и нет смысла устраивать бесконечные тендеры. С 2007 года многие телеканалы окончательно перешли на размещение рекламы на телевидении по GRP. Это касается как московских блоков, так и региональных. Приглашаем к сотрудничеству рекламные агентства, т.к. с основными телеканалами у нас установлена общая база с возможностью постановки рекламных роликов в эфир в режиме реального времени. Это касается как рекламы в Москве на ТВ, так и сетевого размещения с территориальным охватом вся Россия.
