Медиапланирование
Медиапланирование
Реклама на телевидении
  • Размещение тв рекламы
  • Стоимость тв рекламы
  • Реклама в Европе
  • Медиапланирование
    • GRP
    • Разработка рекламы
    • Медиапланирование на ТВ
    • План рекламной кампании
    • Медиапланирование на радио
    • План рекламы
    • Доли медиа
    • Медиаплан
  • Рекламное агентство
  • Телевизионная реклама
  • Рекламные услуги
Новости рекламы Карта сайта
(495) 740-85-58
(495) 617-55-43
Рекламное агентство "БРЭНД МЕДИА"

Медиапланирование

Расчеты по GRPРеклама по GRP

Звоните прямо сейчасGRP - что это такое и с чем его едят? А главное, как считать? Чтобы было всем понятно, как происходит система расчетов рекламы на ТВ, мы сделали эту страничку, где расписаны подробно все показатели и формулы вычислений. Если не разберётесь, звоните или присылайте нам заполненный бриф, посчитаем и вышлем в ответ готовые медиа-планы с учетом всех скидок. Расчеты по GRP производят при медиапланировании рекламных кампаний, в том числе при составлении графиков  рекламы на телевидении . Все основные расчеты на ТВ ведутся по прогнозным рейтингам GRP, а при суммарном GRP 100 и более происходит так называемый постбаинг, т.е. сверка прогнозных рейтингов с фактическими после окончания размещения. В этом случае, если суммарный рейтинг получился ниже заявленного более, чем на 15%, то телеканалы доставляют эфиры в аналогичное время, чтобы выйти на заявленный рекламным агентством суммарный GRP.


Схема расчёта рекламы по рейтингам (GRP)

Медиапланирование в рекламном агентстве Общая стоимость размещения рекламы = CPP итоговый х суммарный GRP.
CPP базовый - стоимость пункта рейтинга базовая (назначается телеканалом).
СPP итоговый - стоимость пункта рейтинга после вычета скидок (назначается телеканалом).
GRP (Gross Rating Point) рейтинг выхода ролика Заказчика = T/30 х TVR, где
T - хронометраж ролика Заказчика в секундах.
TVR - рейтинг рекламного блока, где размещается рекламный ролик (предоставляется TNS Global).
Суммарный GRP - cумма рейтингов всех выходов рекламных роликов Заказчика в рамках данной рекламной кампании.


Наглядный пример

Пусть в городе N, согласно последней переписи населения проживает 100 тыс. человек, из которых 50 тыс. - женщины и 40 тыс. - мужчины, в возрасте от 14 лет и старше. В пятницу вечером по одному телевизионному каналу был показан боевик с Арнольдом Шварценеггером в главной роли. В ходе исследований выяснилось, что его смотрело 25 тыс. мужчин и 10 тыс. женщин в возрасте от 14 лет и старше. Следовательно, рейтинг программы для целевой аудитории мужчины (14+) составил 62,5% , для целевой аудитории женщины (14+) - 20% , для целевой аудитории «все (14 +)» - 38,9%. Таким образом, если бы на протяжении этого фильма был бы дважды показан 30 секундный ролик, рекламирующий пену для бритья, производства парфюмерно-косметической фабрики «Луч», с целевой аудиторией мужчин (14+), то он набрал бы 125 GRP.


Цены 2018, рейтинги, брифы и Договор

Цены на ТВ рекламу

Рейтинги телеканалов

Цены на ТВ рекламу

Бриф на размещение рекламы

Скачать типовой договор на ТВ рекламу

Бриф на изготовление рекламного ролика

Вам нужно рассчитать рекламную кампанию по GRP? Звоните/пишите. Оперативный ответ гарантируем.


Показатели телеизмерений

GRPРейтинг (TVR) - это процент целевой аудитории, которая смотрела именно эту программу во время показа рекламного блока. За основу для расчетов берется аудитория 18+. То есть все население России старше 18 лет, живущее в городах с населением более 400 000 человек. Оно еще называется генеральной совокупностью. Каждый центральный канал продает контакт с 1 % от нее. Это и есть 1 пункт рейтинга. Любая программа имеет ту или иную аудиторию. В телевизионной "математике" это выражается в количестве пунктов рейтинга, набранных этой передачей. И чем выше ее рейтинг, тем дороже обойдется выход рекламы в этой программе. TVR программы или рекламного блока рассчитывается следующим образом: каждую секунду регистрируется количество телезрителей данной программы, потом они суммируются на требуемом временном интервале (в течение которого идет программа), затем это суммарное количество телезрителей делится на общую продолжительность передачи, а полученное число делится на общее количество респондентов. Подобным же образом рассчитывается TVR для любого временного отрезка. Рейтинги активно используют при медиапланировании  рекламы на телевидении.

Audience - аудитория
подсчитывается аналогично рейтингу, но выражается не в процентах, а в тысячах человек.

Reach (охват или совокупный процент лиц, зарегистрированных хотя бы один раз как смотревшие программу или рекламный ролик) рассчитывается как отношение всех, посмотревших программу более 30 сек непрерывно, к общему количеству респондентов.

Cumulative Reach% - накопленный охват
Процент членов целевой группы, видевших хотя бы один из роликов, вошедших в отчет до данного ролика включительно. При подсчете Cumulative Reach% каждый человек считается только один раз, независимо от того, сколько раз он реально видел рекламные ролики.

Qualified reach - охват, посчитанный по одной из следующих методик количество членов целевой группы, смотрящих хотя бы N минут эфирного события количество членов целевой группы, смотрящих хотя бы N % от продолжительности эфирного события.

Share (доля, объем телесмотрения определенной программы или временного отрезка вещания, выраженный в процентах от всей совокупности телезрителей этого же временного отрезка) рассчитывается как отношение суммарной длительности просмотра данной передачи или временного отрезка к суммарной длительности просмотра на всех каналах в данный временной отрезок всеми телезрителями.

GRP - gross rating points
Процент членов целевой группы, смотревших хотя бы одну минуту из рассматриваемого эфирного события (телепрограмма, рекламный ролик). Для каждого отдельного эфирного события GRP равен reach%. Все эфирные расчеты основываются на 1 GRP - контакте с 1 % от целевой аудитории.

Cumulative GRP - накопленный GRP
Рассчитывается как сумма GRP всех роликов, вошедших в отчет до данного ролика включительно. При расчетах используется своеобразная единица - 1 GRP для 30-секундного ролика. Это так называемое взвешенное GRP, в отличие от не взвешенного, то есть того, что рассчитывался без учета продолжительности ролика. И если я покупаю 3 GRP по 10 секунд, то они будут стоить так же, как 1 GRP для ролика продолжительностью 30 секунд. Если ролик будет длиться 1 минуту, то он будет стоить как 2 GRP для 30-секундного ролика.

Cost - стоимость размещения рекламного ролика в эфире

CPP GRP - стоимость одного GRP
Рассчитывается как отношение стоимости (Cost) к GRP.

СРТ - cost per 1000 of contacts. Цена за тысячу контактов.
Чтобы рассчитать СРТ, надо разделить бюджет кампании на количество контактов с целевой аудиторией.

Affinity , или профильность, показывает нам, насколько рейтинг программы или издания для общей аудитории (население старше 18 лет) совпадает с рейтингом для нашей выбранной аудитории. Affinity измеряется в процентах.

Cumulative frequency - накопленная частота
Среднее количество раз, которое члены целевой группы, смотревшие рекламный ролик, его видели. Cumulative frequency рассчитывается как отношение Cumulative GRP к Cumulative Reach%.

Frequency distribution (N+)
Процент членов целевой группы, видевших рекламные ролики, более чем N раз.



    Другие услуги: Реклама на радио | Реклама в метро | Сувениры с логотипом | Ручки Senator | Дизайн | Создание логотипа | Фирменный стиль | Креатив | Рекламные ролики | Название компании | Наружная реклама | Рекламные кампании | Реклама в регионах | Реклама в интернете | Дизайн сайтов | Реклама в газетах | Рекламные агентства | Пакеты с логотипом | Реклама на транспорте | Слоганы для рекламы | Полиграфия |
     
    Наши работы
    Сделать запрос
    Прайс листы
     


    instagramsocial-media facebook
    © 2003-2018 Рекламное агентство полного цикла «Брэнд Медиа», 127427, Москва, ул. Академика Королёва, д.21
    При полном или частичном копировании материалов с сайта, гиперссылка на сайт обязательна. Авторские права защищены.
     
    презентация рекламного агентстваобратиться в рекламное агентство