Медиа-план

- Сколько стоит медиа-план?
- У нас медиапланирование бесплатно!
- Не может быть!
Вот такие диалоги в нашем офисе случаются довольно часто.
Давайте определим сначала, что Вы имеете ввиду под словом "медиа-план". Нам приходилось слышать разные варианты.
Составление медиа-плана - это комплекс мер, направленных на грамотное эффективное расходование рекламных бюджетов. Вот это объяснение нам нравится больше всего. Без медиа планирования невозможно вообще говорить о рекламе и маркетинге. Все лежит на поверхности - "планирование медиа" иными словами.

Медиапланирование БЕСПЛАТНО!

Нам очень нравится такой пример: Вы идете в магазин, имея энную сумму денег. И у Вас наверняка есть свое видение, что нужно купить. НО! Приходите в магазин и понимаете, что не укладываетесь в бюджет! Что делать? Правильно, нужно выбрать самые необходимые продукты и грамотно купить нужное количество. Когда-нибудь, надеемся и в наших продуктовых магазинах у всех будут личные менеджеры-помощники, которые помогут определиться с выбором оптимального набора продуктов на реальный бюджет. А пока мы поможем Вам выбрать из многообразия СМИ и возможностей размещения именно те, что жизненно необходимы бизнесу компании, как живому организму. Вот это и есть суть медиапланирования. Для специалистов достаточно одного взгляда на продукт/услугу, чтобы понять, где, как и кому его нужно продавать.

«Составление медиа-плана всегда начинается с вопроса Что? Кому? Как?»

На первые 2 отвечаете Вы, ответ на третий вопрос - наша задача. Это все, конечно, упрощено. Но те, кто знаком с планированием рекламной кампании, знают и все основные термины и понятия, которые выглядят для непосвященных как шифровка (GRP, TVR, CPP, CPT и так далее). Именно поэтому днные работы нужно доверять проессионалам рекламного агентства.