Финальный аккорд мартовского безумия прозвучал, когда две лучшие команды встретились в матче на кубок университетского чемпионата по баскетболу NCAA 2010. Я уверен, что раздевалки и спортивные сумки конкурирующих команд были забиты гелями для душа и дезодорантами двух брендов, чьи медиа-планы мы оцениваем в этом месяце. В последнее время Axe от Unilever и Old Spice от Procter & Gamble с лихвой наигрались один на один, всякий раз выступая практически на равных. За последние годы Axe запустил ряд дерзких, а иногда и спорных кампаний, в то время как Old Spice омолодил бренд, чтобы сделать его более подходящим для юных потребителей. Здесь мы сравним медиапланирование
обоих брендов с точки зрения их воплощения и результатов.
