Аудитория адаптируется к новым рыночным условиям и ищет альтернативы. Согласно онлайн-исследованию компании OMI, более двух третей респондентов меняют привычные паттерны потребления - подбирают товары на замену любимым брендам. Это движение более заметно проявилось в группе покупателей молодого и среднего возраста, семей с детьми и женщин.
При этом аудитория не готова снижать привычные темпы потребления - поиск альтернатив активный. Опорой покупателям здесь становится реклама, актуальность которой будет расти по мере нарастания темпа изменений. Исследование доказывает, что люди, чье потребление изменилось, охотнее соглашаются с тем, что реклама
помогает ориентироваться в товарах и услугах.
