Уровень внимания к рекламе и активность ее просмотра значительно разнятся, в зависимости от платформы. Согласно исследованию компании Finecast, ролики на ТВ просматриваются зрителями с 1-й по 30-ю секунду с практически одинаковой вовлеченностью. При этом уровень активного просмотра рекламы в интернете значительно ниже уже к 15-й секунде. Интересно, что в случае с ТВ - чем длиннее ролик, тем дольше он удерживает зрителя. Кроме того, активное внимание находится в прямой корреляции с уровнем продаж.
