Около 25% опрошенных россиян ищут информацию о путешествиях в «Телеграме», соцсети у блогеров изучают 23% респондентов, а каналы в «Дзене» - 12%. Почти 40% смотрят авторские каналы о путешествиях в YouTube, согласно данным опроса платформы «Дзен» и «Авиасейлс». Самым распространенным способом стал прямой поиск по названию локации: так собирают информацию перед путешествием 53% опрошенных. Почти половина россиян используют сайты или приложения с авиабилетами - 42%. В 2024 г. аудитория тревел-каналов на платформе «Дзен» достигла 7 млн человек, а объем публикуемых материалов увеличился более чем в два раза. Самым популярным форматом контента про тревел стали статьи - 70%, на длинные видео приходится 25% публикаций, и еще 5% - на вертикальные ролики. В рейтинг самых популярных городов и стран, о которых создают контент, вошли Турция, Таиланд, Москва, Сочи и Санкт-Петербург. Чаще всего авторы делились позитивными впечатлениями про отдых на турецком побережье и в Москве. Негативный опыт авторы связывают с путешествиями в Стамбул и на курорты Таиланда. Те, кто не смотрел тревел-контент перед путешествием, чаще оказывались недовольны своей поездкой: их доля оказалась больше на 16%. Они расстраивались из-за слишком высоких цен и отсутствия развлечений. Путешественников, которые смотрели видео, фотографии и читали статьи перед поездкой, чаще других расстраивало расхождение между красивой картинкой и реальностью. Для исследования использовали внутренние данные платформы от аналитиков «Дзена», а также результаты онлайн-опроса, в котором приняли участие 1,3 тыс. респондентов.
