Renault адаптирует маркетинговую стратегию С целью успешной реализации беспрецедентного в истории Renault по масштабности плана представления на рынок новой продукции подразделение маркетинга Renault поставило перед собой ряд амбициозных целей.
21.04.2009
Архангельский ЦБК продал свою долю в телекомпании «Норд ТВ» ОАО «Архангельский целлюлозно-бумажный комбинат» вышло из состава участников ООО «Телевизионная компания Норд-ТВ» (г. Новодвинск). Ранее «Архангельский ЦБК» владел долей участия в уставном капитале телекомпании в размере 37,74%... Об этом сообщает пресс-служба комбината. Напомним, новодвинское телевидение в конце марта 2009 года начало испытывать финансовые трудности, было сокращено время новостных выпусков, однако вещание не прекращается.
17.04.2009
1 декабря 2011 года реклама на государственном ТВ исчезнет!!! Если бы сегодня изобретателю телевидения Зворыкину сказали, что он гений, он бы страшно обиделся, потому что всегда был скромным человеком. «Телевидение – создание целой лестницы рук», – говорил он. На смену романтикам-изобретателям пришли жёсткие телевизионные магнаты. Они создали гигантскую империю, за которой стоят огромные деньги, и разговоры о нравственности становятся неприличными. Однако в данном случае речь идёт не об их нравственности, а о России, которая вынуждена жить по тем безнравственным законам, которые ей навязывает ТВ.Нас долгие годы убеждали, что реклама – движущая часть прогресса телевидения. Чем больше рекламы, тем больше денег, тем выше рейтинг и т.д. Но где здесь хоть что-нибудь о качестве продукции? Николя Саркози первый из французских президентов задумался о разрушительной роли рекламы на телевидении. С 1 января 2009 года он ввёл ограничение на рекламу с 12 минут до 5 с условием её показа только с 20.00 до 06.00. А с 1 декабря 2011 года реклама на государственном ТВ исчезнет вовсе. Выплата 150 млн. евро компенсирует ему издержки от рекламы. После такого революционного шага, разумеется, прошла целая волна забастовок на национальном телевидении, но Саркози пока что от своего решения не отказался. Он считает, что исчезновение рекламы сделает телевидение независимым от рейтинга, а следовательно, журналисты будут делать более качественный контент.
26.03.2009
Time Warner идет в Восточную Европу Одна из крупнейших мировых медиакорпораций Time Warner Inc. намерена приобрести 31% акций европейского холдинга Central European Media Enterprises. (CME). Согласно сообщению американской корпорации, стоимость сделки составит 241,5 млн долл. Таким образом, Time Warner сможет активно развивать бизнес на перспективном европейском рынке, купив актив в несколько раз дешевле, чем он мог бы стоить еще в октябре 2008 года. Central European Media Enterprises Ltd. является акционером украинских телеканалов «Студия 1+1» и «Кино», управляет телекомпаниями Nova TV в Хорватии, TV Nova и Galaxie Sport в Чехии, PRO TV, PRO TV International, Acasa, PRO Cinema и Sport.ro в Румынии, Markiza и Galaxie Sport в Словакии, POP TV и Kanal A в Словении. Акции CME котируются на NASDAQ и на Пражской фондовой бирже (индекс CETV). После покупки акций CME корпорация Time Warner планирует запустить в этих странах тематические телевизионные каналы. По мнению руководства Time Warner, CME имеет прекрасные долгосрочные перспективы для роста, когда после кризиса в Центральной и Восточной Европе медиасектор продолжит развиваться. Неисполнительный председатель совета директоров CME Рональд Лаудер по условиям сделки получит право в течение четырех лет голосовать приобретенным Time Warner пакетом акций CME. Директор по развитию компании «Коминфо Консалтинг» Евгений Соломатин отмечает, что рыночная консолидация сегодня проходит скорее на уровне средних и крупных компаний, нежели мелких: «Европейский медийный рынок — перспективный, особенно это касается телевидения, радио и Интернета, ведь охват аудитории сохраняется, а издержки сокращаются».
20.03.2009
Греция будет увеличивать рекламу своего туризма в России - министр МОСКВА, 20 мар - РИА Новости. Греция в целях привлечения российских туристов намерена увеличить рекламу своего туризма в России, сообщил в пятницу на пресс-конференции в Москве министр туристического развития Греции Константинус Маркопулос."Греция будет расширять свою рекламную кампанию за счет внешней радио телевизионной рекламы, публикаций и телевидения", - сказал он, не сообщив бюджет этой кампании.Маркопулос отметил, что "речь идет о том, чтобы из года в год расширять качественное и количественное присутствие в стране".В качестве меры по увеличению туристического потока из России в Грецию он отметил готовность открытия новых визовых центров в РФ."Мы расширим свое присутствие на Новосибирск, Екатеринбург и, возможно, на Ростов-на-Дону. Совершенно точно последуют и другие шаги", - сказал министр.По его словам, в 2008 году в Греции побывало немногим более 300 тысяч туристов из России. Годом ранее их было порядка 250 тысяч.Маркопулос отметил, что в Греции "чувствуют расположение российских граждан" и готовы рассматривать новые пути для увеличения потока российских туристов.
19.03.2009
Количество рекламы на российском телевидении резко снизилось За январь и февраль 2009 года число рекламодателей на российских федеральных телеканалах резко сократилось. На ведущих телеканалах ситуация такова: на "Первом канале" объемы сократились на 4 процента, на "России" - на 11 процентов, на СТС - на шесть процентов, а на ТВ-3 увеличился на 44 процента. Объемы рекламы на обслуживаемых "Газпром-медиа" каналах уменьшились на девять процентов. На НТВ стало на 18 процентов меньше рекламы, на телеканале ТНТ - на шесть процентов, а на РЕН-ТВ объемы выросли на 18 процентов.Объем закупленной рекламы уменьшился на пять процентов, а свыше шестидесяти рекламодателей из сотни крупнейших сократили свое присутствие в телеэфире. Компания "Нэфис", продвигавшая на телевидении марки Sorti, AOS и BiMax, в январе-феврале 2009 года отказалась от телерекламы вообще..В середине февраля аналогичное исследование проводила компания Media Logics. Тогда говорилось, что крупнейшие рекламодатели в январе увеличили присутствие на телевидении, получив большие скидки. В то же время четверо из двадцати крупнейших рекламодателей сократили объемы рекламы.
03.03.2009
Телевидение остается популярным О смерти рекламы на телевидении говорят уже более десяти лет - DVR, сканирование каналов, раздробление, фрагментация, клаттеры, отток в сторону цифровых медиа... Джей Лено перемещается в прайм-тайм. В наше время кризис заставил даже таких гигантов телевизионной рекламы, как Procter & Gamble и General Motors, значительно сократить свои расходы на этот вид медиа.Тем не менее, изо всех этих тлеющих руин финансово тяжелейшего квартала, который когда-либо испытывало телевидение, восстает самая смешная вещь – то, что телевизионная реклама не только все еще работает, но то, что она работает, вероятно, лучше чем когда-либо до этого. Анализ, проводимый людьми и компаниями, которые изучали либо делали ставку в данном вопросе в течение многих лет, не показали каких-либо признаков того, что все проблемы, сопутствующие телевизионной рекламе, сделали ее менее эффективной.В следующем месяце должен быть опубликован отчет, представляющий различные этнические группы, с общим охватом в 7-значную цифру.
25.02.2009
P&G не было равных на телевидении Исследовательская компания «TNS Россия» представила традиционный годовой отчет мониторинга рекламы для четырех медианосителей: рекламы на телевидении, прессе, радио и наружной рекламы. Лидером в самом дорогом сегменте - реклама на телевидении - стала компания Procter&Gamble (P&G), значительно опередившая ближайшего конкурента - Unilever. Согласно отчету исследовательской компании, реклама P&G выходила в объеме более 5 миллионов секунд, что на 23%, больше, чем в 2007 (4,1 миллионов секунд). P&G усилила позиции и в прессе, но здесь лидером по-прежнему остается L'Oreal с объемом в 1108 полос А2. Первую строчку радиорейтинга заняла реклама клиники «Мерамед» (около 760 тысяч секунд), более чем в два раза обогнавшая Capital Group. Наружная реклама в 2008 году отличилась «социалкой». Количество выходов социальной рекламы достигло почти 13 тысяч, что на 50% больше, чем в 2007 году.
20.02.2009
Крах-тибидох К середине февраля все основные участники российского рекламного рынка подвели итоги предыдущего года. Последней стала Ассоциация коммуникационных агентств России, опубликовавшая традиционную и весьма авторитетную годовую оценку. На несколько месяцев охваченный кризисом рынок стал чуть более прозрачным, чем всегда. В 2008 году расходы на рекламу выросли на 17 процентов, с 228,5 до 267 миллиардов рублей. В целом весь рынок рекламы можно разделить на две большие части. В первую попадут такие виды рекламы как пресса, радио, "наружка". Во вторую - телевидение и интернет. В первой дела откровенно плохи. Вторая еще держится. Хуже всех пришлось рынку радиорекламы. За год, сообщает АКАР, он сократился с 14,9 до 14 миллиардов рублей, то есть на шесть процентов. Другая методика оценки, которую применяет Национальная ассоциация телерадиовещателей, дает объем в 14,78 миллиарда рублей. Согласно НАТ, в Москве в четвертом квартале 2008 года продажи рекламы упали на 27 процентов, а в регионах - на 17. За год в Москве падение радиорекламных доходов составило 15 процентов. Наружная реклама также пострадала от кризиса одной из первых. В январе было заполнено меньше половины площадей. Доходы упали на сорок процентов, операторам рекламы пришлось дать клиентам крупные скидки. По данным АКАР, за год рынок "наружки" вырос с 40,4 до 45,8 миллиарда долларов, то есть всего на 13 процентов.
18.02.2009
В январе объем рекламы на российском телевидении сократился на 3% В январе объем рекламы на российском телевидении сократился на 3%Крупнейшие рекламодатели в январе увеличили свое присутствие на федеральных телеканалах, хотя общий объем рекламы на ТВ снизился на 3%, пишет «Коммерсант». Объем рекламы на федеральных телеканалах в январе этого года снизился по сравнению с аналогичным периодом 2008-го почти на 3%, до 108,2 тыс. пунктов рейтингов (GPR), - такие данные содержатся в отчете консалтинговой компании Media Logics, которая проанализировала результаты телеизмерений TNS Russia. За первую декаду месяца объем рекламы на ТВ увеличился на 10%, до 35,4 тыс. GRP, однако после новогодних праздников произошла коррекция.На тех каналах, где рекламу продает группа "Видео Интернешнл" ("Первый", холдинги ВГТРК, "СТС-Медиа", "Проф-Медиа"), объем рекламына телевидении в январе увеличился почти на 2%, до 72,79 тыс. GRP, отмечает Media Logics. Каналы, которые обслуживает департамент телерекламы "Газпром-медиа" (НТВ, ТНТ, РЕН ТВ, "ТВ-Центр"), уменьшили объем на 13%, до 33,3 тыс. GRP.Напомним, в 2008 году допустимый объем рекламы в час был снижен с 12 до 9 минут, в результате чего реклама подорожала на 50-60% и крупнейшие рекламодатели массово сократили свое присутствие на ТВ.В январе 2009 года большинство крупнейших рекламодателей увеличили свою рекламную активность на ТВ, отмечает Media Logics. Увеличившие свое присутствие на ТВ компании получили от продавцов более выгодные условия, чем обычно для этого времени года, - рассказал гендиректор агентства MindShare Владимир Расс.
13.02.2009
Реклама выбирается из провала После января, который стал самым провальным месяцем для рынка телерекламы за последние четыре года, в феврале продажи начали оживать. По прогнозам Cortex, объем закупок рекламы в феврале вырастет до 90 тыс. пунктов рейтинга (WGRP; условная единица при продаже ТВ-рекламы) против 72 тыс. в январе. На телевидение уже вернулись такие крупные рекламодатели, как Procter & Gamble и Beeline. Январь этого года по продажам рекламы на телевидении стал худшим за последние несколько лет – всего 72 тыс. WGRP (взвешенный пункт рейтинга; означает количество зрителей, увидевших рекламные ролики на телевидении, приведенные к 30-секундному эквиваленту). Для сравнения: год назад было продано 110 тыс. пунктов рейтинга, а до этого худшим месячным показателем продаж считался январь 2005 года – 80 тыс. WGRP, говорится в отчете исследовательской компании Cortex. Наибольшее падение закупок в январе произошло в таких сегментах, как мобильная связь (с 15,3 тыс. до 5,2 тыс. WGRP), средства гигиены (с 12,15 тыс. до 7,69 тыс.) и бытовая химия (c 13,72 тыс. до 8,88 тыс.). Лидерами по сокращению бюджетов стали МТС, Unilever и Berlin Chemie (см. диаграмму), а Procter & Gamble (P&G) и Beeline вообще не размещали рекламу. Рекламодатели считают январь традиционно мертвым сезоном.
10.02.2009
Невиртуальная реальность "Реклама отражает ситуацию в реальной экономике с подвижкой на год, хотя в России, может быть, и на полгода", - сообщил в комментарии для Страны.Ru вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), президент рекламного агентства "Има-пресс" Владимир Евстафьев. Так какую реальность отразит рекламное "зеркало" по итогам 2008 года с его завершающим "кризисным" кварталом, и какие изменения грозят рекламному рынку в 2009-м? Об этом сегодня продолжают спорить эксперты.Предыдущий год оказался для российских рекламщиков рекордно успешным. Окончательные его итоги АКАР объявит в середине февраля.
Пока же, например, известно, что за докризисные первые 9 месяцев 2008-го прирост объемов рекламы на телевидении, в сравнении с 2007 годом, составил 27%, реклама в печатных СМИ увеличилась на 14%, также, как и наружная реклама, а объем интернет-рекламы вырос на 55%. Показатели же последних трех месяцев 2008-го в "бумажном" сегменте свидетельствуют о нарастании кризисных тенденций, пояснил Стране.Ru Александр Ефремов, эксперт аналитического центра "Видео Интернешнл". По его данным, прирост рекламных бюджетов в центральной прессе (без учета рекламных изданий) снизился с 16,3% в октябре 2008-го до 7,5% в ноябре и 0,6% в декабре. Суммарный прирост за год составил 9,5%. При этом традиционные лидеры "бумажного" рынка, например, женские журналы улучшили свои результаты на 18%, деловые ежедневные газеты на 11%, деловые и общественно-политические журналы - на 14%, автомобильные рекламные издания - на 10%, а вот весьма популярные ранее каталоги по строительству и интерьеру "просели" на 5%.
06.02.2009
Медиакомпании недосчитались прибылей Кризис сказался на доходах крупнейших медиакомпаний: по итогам 2008 года их показатели оказались ниже запланированных. В этом году ожидается рост интернет-индустрии и исчезновение с рынка как минимум трех из десяти крупнейших медиакомпаний .
Кризис сказался на доходах крупнейших медиакомпаний: по итогам 2008 года их показатели оказались ниже запланированных. В нынешнем году эксперты прогнозируют рост интернет-индустрии и исчезновение с рынка как минимум трех из десяти крупнейших медиакомпаний.«Кризис серьезно ударил по СМИ. В ближайшее время как минимум три из десяти крупнейших российских медиакомпаний могут исчезнуть, — заявил на форуме «Россия-2009» гендиректор издательского дома «Коммерсантъ» Демьян Кудрявцев. — Но в отличие от печатных СМИ, интернет-индустрия должна выйти из кризиса окрепшей, так как доля рекламных бюджетов, выделяемых на онлайн-рекламу, только растет». По его оценкам, выручка ИД «Коммерсантъ» в 2009 году может снизиться на 38% — до порядка 80 млн долларов. По итогам 2008 года выручка издательского холдинга составила 129 млн долларов против запланированных 136 млн, а показатель EBITDA — 18,5 млн долларов (вместо 24 млн).Снижение темпов роста выручки наблюдается и на интернет-рынке. Компании «Яндекс» не удалось по итогам 2008 года удвоить размер выручки, как это происходило в предыдущие годы.
04.02.2009
Январская пауза Крупнейший рекламодатель — компания Procter & Gamble — резко сократил объемы рекламы на телевидении. По данным измерений медиамониторинговой группы AdMonitor, FMCG-производитель, традиционно занимавший лидирующую позицию по объему выкупленного рекламного времени на телевидении, в январе 2009 года снизил объем выкупленной рекламы на телевидении в среднем в 2,5 раза, до 1300 мин., и опустился сразу на пятую строчку рейтинга самых активных рекламодателей, пропустив вперед компании Reckitt Benckiser, Unilever Russia, МТС и L’Oreal. По данным мониторинга восьми телеканалов с наибольшей аудиторией — «Первого канала», «России», НТВ, ТНТ, РЕН ТВ, «ТВ Центра», СТС, ТВ3, — в первый кризисный квартал 2008 года Procter & Gamble (P&G) присутствовала в телеэфире 2890 мин. в сентябре, 3200 мин. в октябре, 3740 мин. в ноябре и 3430 мин. в декабре. Как пояснила РБК daily аналитик медиамониторинговой группы AdMonitor Елена Горланова, P&G в основном сократила время присутствия в эфире телеканалов, обслуживаемых РА «Алькасар», — НТВ, ТНТ, РЕН ТВ и «ТВ Центр», — при этом почти не изменив объемы выкупленного времени на остальных каналах. Она также напомнила, что компания Procter & Gamble наряду с Reckitt Benckiser и «Вимм-Билль-Данном» стала одним из немногих рекламодателей, утвердивших бюджет на 2009 год в полном объеме.
02.02.2009
Рекламный рынок Петербурга за год вырос В 2008 году рынок рекламы в Санкт-Петербурге вырос на 36 процентов, в то время как средний по России показатель составляет 20-25 процентов, пишут "Ведомости" со ссылкой на данные "TNS Санкт-Петербург". Доля размещения рекламы на телевидении выросла на несколько процентов, а доля прессы снизилась на 1,3 процента, хотя доходы от нее выросли на 5,7 процента. При этом эксперты уточняют, что данные по телевидению могут быть неточными, так как скидки на этом сегменте рынка достигают 80 процентов. Наружная реклама уходит из центра города, хотя общее число рекламных поверхностей за год выросло на 7,6 процента. Тем не менее, некоторые крупные рекламодатели отказываются от "наружки" в пользу рекламы на телевидении и других рекламных носителей. В случае, если кризис продлится до 2010 года, аналитики ожидают стагнации. Рекламные бюджеты уже пересматриваются в пользу интернет-рекламы как более точного и дешевого инструмента. Средних размеров рекламная кампания в Сети, по данным агентства Traffic, обходится в сумму от 350 до 500 тысяч рублей.
