Право первой Ночи Это невероятно, но «Ночи пожирателей рекламы», этому беспрецедентному и самому массовому в мире действу, связанному с показом рекламных роликов в режиме нон-стоп, – уже более четверти века! Традиционно премьера каждой «Ночи» проходила в Париже. Ее автор Жан Мари Бурсико – француз. Все логично. Но в этом году впервые в истории проекта премьера новой программы состоится в Москве, а не во французской столице. «Ежегодно к нему в офис поступает более 25 тысяч роликов из рекламных агентств со всего мира» Когда в 1981 году Жан Мари Бурсико, создатель всей этой международной рекламной вакханалии, впервые показал пять небольших блоков из рекламных роликов и фильмов-анонсов в одном из старых кинотеатров Парижа, наверняка даже он сам не мог предположить, во что все это выльется в начале XXI века. Сегодня мсье Бурсико является единоличным владельцем уникальной коллекции «Синематека», насчитывающей более 300 тысяч мини-фильмов, которую французы считают национальным достоянием страны. Ежегодно к нему в офис поступает более 25 тысяч роликов из рекламных агентств со всего мира.
07.04.2006
Нарусова намерена ужесточить закон для частных СМИ Совет Федерации готовит поправки к федеральному закону "О средствах массовой информации" и в Уголовно-процессуальный кодекс, которые усилят ответственность журналистов за публикуемые ими материалы, пишут "Новые Известия". Как заявила глава комиссии Совета Федерации по информационной политике Людмила Нарусова, новые поправки коснутся устаревших положений закона "О СМИ", и конкретно тех статей, которые относятся к положению частных газет и телеканалов. По словам Нарусовой, речь идет, например, об усилении ответственности журналистов за публикуемые материалы. Кроме того, Совет Федерации совместно с Госдумой планирует внести несколько поправок в Уголовно-процессуальный кодекс РФ. Уже известно, что они будут иметь отношение к ответственности за недостоверную информацию и разжигание межнациональной и межконфессиональной розни в СМИ.
05.04.2006
Дети и ТВ Чем больше времени дети проводят перед телеэкраном, тем чаще они клянчат у родителей новые игрушки и лакомства. Этот вывод был сделан исследователями из Детского Госпиталя имени Люсиль ПэкардLucile Packard Children's Hospital и Медицинского Факультета Стэнфордского Университета Stanford's School of Medicine, которые долгое время наблюдали за примерно 800 американскими третьеклассниками. Среднестатистический третьеклассник проводил перед экраном телевизора более 22-ух часов в неделю. Из них примерно 10 часов он смотрел телепередачи, остальное время он посвящал видеоиграм. И телестудии, и производители видеоигр закладывают в свои передачи и игры рекламу игрушек или продуктов питания, рассчитанных на детей. Результат: среднестатистический ребенок еженедельно требует у родителей одну новую игрушку. Кроме этого, он требует купить два новых вида еды каждые три недели. Важно, что чем больше ребенок проводит времени перед телеэкраном, тем большие запросы у него возникают с течением времени. Подробные результаты этого эксперимента публикует журнал Archives of Pediatrics & Adolescent Medicine.
05.04.2006
Рекламодатели могут разочароваться в СТС Эксперты не уверены, что после повышения цен рекламное время на развлекательном канале «СТС» будет по-прежнему пользоваться высоким спросом у рекламодателей. СТС – на сегодняшний день один из самых дорогих телеканалов для рекламодателей – может потерять часть клиентов после очередного повышения расценок. Компания «Видео Интернешнл», продавец рекламного времени на ведущих федеральных каналах, объявила о новом повышении стоимости телерекламы со второго полугодия. Наибольшее увеличение цен произойдет на канале «СТС». В то же время лидером роста в процентном соотношении является дециметровый канал «Домашний», которым так же, как и СТС, владеет компания «СТС Media Inc.». По мнению экспертов, рост цен позволит СТС избежать финансовых потерь от вводимого с 1 июля ограничения объема рекламного времени на телевидении. И на фоне выхода СТС Media Inc. на IPO этот факт для него как нельзя кстати. Но все может измениться, если рекламодатели не согласятся увеличивать свои расходы на телерекламу, а начнут оспаривать пересмотр ранее заключенных контрактов, в том числе и в судебном порядке.
03.04.2006
MTV Россия запускает региональную рекламную кампанию Телеканал MTV Россия объявляет о запуске региональной рекламной кампании, замысел которой состоит в привлечении внимания целевой аудитории канала (молодежь в возрасте 11-34 лет) к трем флагманским телепроектам весны 2006 года – службе новостей News БЛОК MTV, комедийному телесериалу «Клиника» и новой интерактивной викторине «Мобильные Роботы» (премьера – 10 апреля). Наружная рекламная кампания с использованием пилларсов и сити-форматов пройдет в апреле в 15 городах страны, включая Санкт-Петербург, Екатеринбург, Красноярск, Ростов-на-Дону, Омск, Нижний Новгород, Ярославль, Волгоград и др. Всего будет задействовано свыше 500 поверхностей.
31.03.2006
В апреле стартует весенняя рекламная кампания телеканала СТС Рекламная кампания включает в себя наружную рекламу, макеты в печатной прессе, транспортную рекламу и промо-ролики на ТВ и радио. Миллион цветов понадобился создателям наружной рекламы СТС, чтобы реализовать главный посыл кампании: "Жизнь прекрасна!". СТС стал первым российским каналом, который начал делать собственную имиджевую рекламу, призванную повысить лояльность своих телезрителей и привлечь новых. Акцент в рекламе делался на известных лицах - ведущих канала. Эта идея остается главной и теперь. Весенняя рекламная кампания СТС-2006 должна нести весеннее настроение и позитив. Именно такую идею вложил в нее художник Степан Лукьянов. А весной, как известно, все вокруг пробуждается и расцветает. Для визуального исполнения фотограф Михаил Королев снял крупным планом лица ведущих канала, окруженные цветами в красно-желтом корпоративном колоре СТС.
30.03.2006
Дальний Восток встретил утро без телевидения В ряде регионов Дальнего Востока в среду было прекращено вещание центральных телеканалов. Перебои со связью наблюдались на Камчатке, в Хабаровском и Приморском крае. Специалисты говорят, что проблемы чисто технические - вышел из строя спутник "Экспресс АМ-11", обеспечивающий связь с Дальним Востоком. Как сообщили "Интерфаксу" в технической дирекции ГТРК "Владивосток", из-за отсутствия связи со спутником в среду утром было прервано вещание "Первого канала" и "России" и "Культуры". "Аналогичная ситуация, - отметили во владивостокском филиале ВГТРК, - возникла на минувшей неделе на Дальнем Востоке с трансляцией программ НТВ. Из-за потери ориентации спутника в регионе на несколько часов оказалось прервано вещание этого телеканала". К 9:30 по московскому времени удалось восстановить работу центральных телеканалов на Камчатке, но там по-прежнему нет Интернета.
30.03.2006
Рекламодатели не влезают в эфир Согласно новому прайс-листу, который разослала в рекламные агентства группа компаний "Видео Интернешнл" (ВИ), с 1 июля 2006 года рекламный эфир основных телеканалов подорожает на 10-20%. Это будет уже второй за последние полгода скачок цен на телерекламу, и их общий рост в этом году составит более 40%. Опрошенные Ъ рекламодатели вчера заявили, что не готовы увеличивать свои расходы на рекламу. "Видео Интернешнл" поднимает цены на телерекламу одновременно со вступлением в силу нового закона "О рекламе", ограничивающего объем рекламного эфира,– с 1 июля. С этого дня количество рекламы в часе вещания не должно превышать 20%, а суточный объем рекламы – 15%. С 2008 года объем рекламы в часе будет также сокращен до 15%. После того как закон был принят Госдумой в третьем чтении, ВИ объявила, что с 1 июля приостанавливает все контракты на закупку телерекламы и приступает к выработке новых цен.
28.03.2006
Американский телеканал превратит Секс в большом городе в реалити-шоу Американские кабельный телеканал приступает к съемкам реалити-шоу, в основу которого будет положен сериал "Секс в большом городе", сообщает New York Times. О том, что телеканал HBO собирается снять реалити-шоу, в основу которого будет положен сюжет известного сериала, на прошлой неделе сообщил американский еженедельник о шоу-бизнесе The Hollywood Reporter. В пятницу представители HBO официально подтвердили эту информацию. Впрочем, как объяснили на телеканале, пока речь идет только о пилотном выпуске программы. Лишь в том случае, если он понравится зрителям, будет запущено полноценное реалити-шоу. Ожидается, что исполнительным продюсером реалити-шоу станет один из сценаристов сериала Эми Харрис (Amy Harris).
28.03.2006
РБК посчитал доходы за год Доход РБК в 2005 году превысил прогнозируемые аналитиками $98 млн, составив $104,8 млн совокупной выручки. Согласно подробному пресс-релизу, именно благодаря развитию медийного сектора, холдинг «подрос» на 31%. При этом, консолидированная чистая прибыль РБК увеличилась на 116%, достигнув $22,5 млн (21,5% чистой рентабельности в 2005 году против 13% в году 2004). В 2006 г эксперты компании, говоря о предполагаемом доходе, называют сумму в $170-178 млн. Кроме того, в минувшем году начал приносить прибыль телевизионный канал РБК-ТВ. Это повлекло за собой рост консолидированного показателя EBITDA: вырос с $19,8 млн до $34,3 млн (рентабельность EBITDA в 2005 г — 32,7%). При этом чистая прибыль запущенного в 2003 году телеканала составила $1,8 млн. Борис Овчинников, аналитик J'son & Parners, считает, что проект реализуется успешно за счет привлечения деловой аудитории, безусловно, привлекательной для рекламодателей. Борис также отметил, что РБК-ТВ существенно «помогли» национальные телеканалы, для которых дефицит качественной информации является сейчас общим местом. Выручку холдингу принесли в первую очередь медиа-услуги: $74,9 из общих $104,8 млн.
28.03.2006
Новый закон О рекламе"ведет к переделу медиарекламного рынка Российский рекламный рынок в 2005 году в очередной раз уверенно продемонстрировал существенный рост, как и предыдущие годы, почти на треть - 28%. В денежном выражении объем рынка превысил 5 миллиардов долларов. Россия вышла на 12 место в мире по объемам рекламы, в Европе мы твердо стоим на шестой позиции. Эксперты предрекают перспективной отрасли чуть ли не агрессивное развитие в будущем. Однако после принятия в марте 2006 года нового федерального закона "О рекламе" оптимизм рекламщиков и медиасообщества стал более осторожным или, лучше сказать, настороженным. Если раньше все аналитики в один голос сулили в обозримом времени рекламному рынку только хорошее, то сейчас их мнения сильно разнятся. Рекламный рынок начало лихорадить еще на стадии рассмотрения закона в парламенте. Особенно телевидение, на которое приходится основной законодательный удар. Нельзя не признать, что в целом реклама нуждалась в упорядочивании, оптимизации, что было вызвано бурным и разносторонним развитием этого сектора экономики, и парламентариев правильно озаботили интересы миллионов россиян – основных "невольных" потребителей рекламы. Это, в частности, и ужесточение требований к демонстрации рекламы крепкого алкоголя, пива и табака, фармацевтических препаратов, ограничение ее показа в детских передачах, упорядочивание времени трансляции рекламы в телепрограммах: до конца 2007 года ее объем не может превышать более 20% эфирного времени в час и 15% - в сутки. С 2008-го - не более 15% и в сутки, и в час.
27.03.2006
В апреле стартует весенняя рекламная кампания СТС Москва, 27 марта — В апреле стартует весенняя рекламная кампания телеканала СТС, которая включает наружную рекламу, макеты в печатной прессе, транспортную рекламу и промо-ролики на ТВ и радио. Имиджевая кампания пройдет под слоганом «Жизнь прекрасна!». Цель рекламной кампании — повысить лояльность телезрителей к СТС и привлечь новых. Акцент в рекламе делался на известных лицах — ведущих канала. Весенняя рекламная кампания СТС-2006 должна нести весеннее настроение и позитив. Именно такую идею вложил в нее художник Степан Лукьянов. А весной, как известно, все вокруг пробуждается и расцветает. Для визуального исполнения фотограф Михаил Королев снял крупным планом лица ведущих канала, окруженные цветами в красно-желтом корпоративном колоре СТС. «Эта идея, на наш взгляд, отлично передает лозунг СТС — «Жизнь прекрасна!», — поясняет новую рекламу Александр Беззаборкин, заместитель директора Департамента маркетинга по внеэфирному промоушену. — Настроение канала мы передаем через цветы и улыбки наших звезд. Причем цветами подчеркивается и характер каждого ведущего».
24.03.2006
Русское MTV меняет кадры 22 марта телеканал "MTV-Россия" объявил о том, что вице-президент по программированию и производству Илья Бачурин покидает компанию. Его функции – программная, музыкальная политика и оформление эфира – разделены между двумя сотрудниками компании. За программирование эфира "MTV-Россия" будет отвечать Светлана Лыско, за производство программ – Егор Негин. . Илья Бачурин пришел на "MTV-Россия" в январе 2003 года. До этого он руководил дирекцией музыкального вещания "Первого канала", в частности, готовил к российскому эфиру трансляции церемонии вручения Grammy и конкурса "Евровидение", а также запускал в эфир первую "Фабрику звезд". В 90-е годы Илья Бачурин был одной из крупных, харизматичных фигур, определявших лицо нового российского шоу-бизнеса и диктовавших музыкальную моду. Самый яркий проект в его послужном списке – "Станция 106,8" (позже – "Станция-2000"), первая FM-станция, эфир которой целиком был основан на электронной музыке. Также в 1993 году, когда гастроли западных поп-звезд были в России еще в новинку, Илья Бачурин организовывал приезд в Москву Майкла Джексона.
24.03.2006
Участники реалити-шоу на MTV расскажут рокерам о музыке MTV запускает новое реалити-шоу, победитель которого получит годовой контракт на работу в журнале Rolling Stone. Как говорится на сайте издания, соискатели будут брать интервью с известными музыкантами, актерами и политиками. Помогать оттачивать мастерство новичкам будут лучшие журналисты Rolling Stone, а камеры MTV станут неотступно следовать за молодыми талантами. Конкурс продлится три месяца - с июня по август. Однако имена участников станут известны только в конце года, когда отснятый материал покажет MTV.
24.03.2006
Эффективность телевизионной рекламы снижается Почти восемьдесят процентов американских рекламодателей считают, что в течение последних двух лет наблюдается заметное падение эффективности телевизионной рекламы. Согласно результатам опроса, проведенного среди 133 представителей крупнейших корпораций США совместными усилиями Ассоциации национальных рекламодателей и Forrester Research, местные рекламодатели принялись искать более интересные каналы доставки своей рекламы к потенциальным потребителям. В качестве варианта такой замены рассматривается, в частности, приобретение "джинсы" в популярных телешоу, спонсирование телепрограмм, а также использование рекламных материалов с элементами интерактивности.
