Не то показывают Хватило всего несколько дней зимней Олимпиады в Турине, чтобы разрушить миф о том, что российского зрителя интересуют только сериалы и юмористические программы. Телерейтинги последних недель показывают, что круг интересов наших соотечественников не ограничивается страданиями Кармелиты и шутками Петросяна. И те телеканалы, которые отказываются считаться с этим, в одночасье могут расстаться со значительной частью своей аудитории. Впрочем, сначала ничто не предвещало сенсации. Как члены Европейского вещательного союза ВГТРК и "Первый канал" имеют равные права на олимпийские трансляции. Незадолго до игр в Турине они распределили между собой права на показ олимпийских состязаний. "Первому" достались прямые трасляции самых зрелищных видов спорта – лыж, биатлона, хоккея и произвольных программ всех видов фигурного катания, а также церемония закрытия Олимпиады. "Спорт" (входит в ВГТРК) получил всё остальное и церемонию открытия. Кроме того, канал должен был показать повторы прямых трансляций конкурента.
26.02.2006
Столичная мэрия поздравила защитников оригинальной рекламой Столичная мэрия поздравила защитников отечества оригинальными биллбордами. Российскую военную мощь на них символизируют старый американский линкор и давно разбившийся в Ле Бурже истребитель. В среду, накануне Дня защитника отечества 23 февраля, московским властям в спешном порядке пришлось демонтировать с центральных городских улиц билборды, чуть не ставшие причиной серьезного скандала. К празднику комитет рекламы, информации и оформления Москвы, как обычно, заказал и разместил по городу плакаты с поздравительными словами и патриотической символикой. Но под словами «С праздником вас, воины России!" некоторые москвичи заметили американский линкор Missouri. Его изображение было растиражировано после того, как 2 сентября 1945 года на борту линкора официально закончилась вторая мировая война — здесь был подписан акт о капитуляции Японии (сейчас корабль находится на вечном приколе в Перл-Харборе).
21.02.2006
Видео Интернешнл выходит на новый рынок Владельцы группы "Видео Интернешнл" (ВИ) планируют провести IPO одной из своих дочерних компаний. По информации Ъ, это будет IPO "Видео Интернешнл Трэнд" – компании, продающей рекламу на региональном ТВ. ВИ – первая из российских рекламных групп, решивших выйти на биржу. Финансовые аналитики считают такое решение своевременным: по их мнению, отечественный рекламный рынок, который увеличивает обороты на 30% ежегодно, может заинтересовать инвесторов. Информацию о том, что "Видео Интернешнл" решила вывести одно из своих подразделений на IPO, Ъ подтвердили в дирекции группы по связям с общественностью. "Мы рассматриваем возможность того, что какие-то из наших компаний могут быть выведены на IPO,– заявил Ъ глава дирекции Антон Чаркин.– Были бы очень рады, если бы у нас это получилось". По данным Ъ, руководство ВИ уже решило, какая из компаний группы будет выведена на IPO: речь идет о "Видео Интернешнл Трэнд", которая занимается продажей рекламного эфира на региональных телеканалах.
14.02.2006
Реклама на комбинезоне гонщика продается за $50 Наверное, некоторые фанаты Формулы-1 хотели бы увидеть логотип своей фирмы на комбинезоне гонщика Формулы-1. Правда, для подавляющего большинства компаний это слишком дорогое удовольствие. Однако теперь есть возможность наклеить логотип фирмы на комбинезон гонщика серии Indy Pro (это «младшая сестра» американской серии Indycar), заплатив всего $50. Как передает F1news.ru, один из гонщиков серии Indy Pro Скотт Мэнселл, разделил свой гоночный комбинезон на двадцать тысяч мелких прямоугольников и предлагает всем желающим за полтинник купить рекламный блок. Причем, помимо него человек получит рекламный баннер на сайте гонщика, а также наклейку на машину. Правда, пока продано лишь девять логотипов.
14.02.2006
Телереклама может дать течь Вчера Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) обнародовала оценку объемов рынка в 2005 году. По данным АКАР, в 2005 году компании потратили на рекламу на 28% больше, чем в 2004-м, а весь рынок составил более $5 млрд. Пока на телевидение приходится 46% всех затрат, однако участники рынка прогнозируют рост других сегментов рынка после вступления в силу новой редакции закона "О рекламе". По оценкам АКАР, в 2005 году российский рекламный рынок вырос на 28%, составив $5,01 млрд.Из них на телерекламу пришлось $2,33 млрд (+37% по сравнению с предыдущим годом), на печатные СМИ - $1,39 млрд (+16%), на BTL - $1,35 млрд (+27%), на наружную рекламу - $710 млн (+28%), на радио - $250 млн (+20%), на интернет- $35 млн (+71%), на остальное, в первую очередь рекламу в кинотеатрах- $15 млн (+33%). Локомотивом роста рынка остается телереклама: в 2005 году на этот сегмент пришлось $2,33 млрд, или 46% рынка.
14.02.2006
Рекламная реакция Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) вчера опубликовала данные по объемам российского рекламного рынка в 2005 году. В абсолютных цифрах рынок поставил очередной рекорд: его совокупный оборот достиг отметки $5,01 млрд, еще $1,35 млрд собрала непрямая реклама. При этом рост индустрии, по оценке ассоциации, незначительно замедлился – с 33% в 2004 году до 28%. Эксперты АКАР называют этот процесс "оздоровлением рекламного рынка". В последние три года российский рекламный рынок ежегодно растет примерно на 30%. Так, в 2003 году обороты рекламной индустрии выросли на 31%, в 2004 – на 33%, а в этом году прирост составил 28%. В АКАР к этому относятся спокойно. "Это совершенно здоровый процесс. Это не снижение темпов, это оздоровление рекламного рынка, который стал ближе к состоянию здорового роста,– считает вице-президент ассоциации Владимир Евстафьев
13.02.2006
В этом году украинцы получат собственное MTV Всемирная сеть МТV планирует открыть новый круглосуточный музыкальный канал в Украине до конца 2006 года, однако точная дата запуска пока не известна. Об этом, как передают "Версии", сообщил вице-президент, генеральный менеджер группы развивающихся рынков MTV Networks Europe Дин Посенинский (Dean Possenninskie) на пресс-конференции в Киеве в пятницу. По его словам, открытие нового канала МТV-Украина не повлечет за собой прекращения существования уже транслирующихся в стране каналов МТV-Россия, MTV-Germany и MTV-Europe. "Как и в Париже, Лондоне и всех других странах мира, мы не собираемся прекращать вещание других наших каналов МTV. Однако будем поддерживать МTV-Украина", - сказал Посенинский. В свою очередь генеральный директор МТV-Украина Геннадий Борисов отметил, что одной из основных задач нового канала является развитие именно украинской молодежной музыки.
13.02.2006
Ssang Yong начал продвижение бренда в России Ssang Yong пришел в Россию в период динамичного развития автомобильного рынка и сильного давления со стороны конкурентов. Как сообщили в компании, в условиях динамичного рынка правильные действия по развитию продаж не достаточны для быстрого проникновения на рынок, и для привлечения внимания конечных покупателей необходимо выйти с яркой и запоминающейся концепцией, которая позволит в условиях сильнейшей конкуренции со стороны ведущих автопроизводителей обратить внимание на бренд и как результат побудить к его покупке. Именно поэтому компания Северсталь-Авто инвестировала значительные средства в создании яркой и запоминающейся креативной концепции для запуска флагмана модельного ряда Ssang Yong — люксового внедорожника Rexton.
13.02.2006
Новая редакция закона О рекламе В минувшую пятницу Госдума наконец приняла во втором чтении новую редакцию закона «О рекламе». На то, чтобы разработать и согласовать этот документ, у депутатов ушло полтора года. За это время законопроект стал гораздо более жестким, серьезно ограничив продвижение игорного бизнеса, табака, фармацевтических товаров и объемы телерекламы. Также в законе сохранились все ограничения пивной рекламы. Единственная товарная категория, которой депутаты сделали небольшое послабление, стал крепкий алкоголь: теперь его можно рекламировать в печатной прессе. Действующий закон «О рекламе» был принят еще в 1995 году и, по признанию рекламистов, уже не соответствовал рыночным реалиям. А власти не устраивала излишняя либеральность закона относительно рекламы алкоголя, табака и ряда других отраслей. В начале сентября 2004 года Госдума приняла поправки к закону «О рекламе», серьезно ограничившие продвижение пива. В частности, пивоварам запретили размещать рекламу на телевидении с 7 до 22 часов, а также использовать в роликах образы людей и животных. Также запрещалось рекламировать пивные брэнды на культурных и спортивных мероприятиях. В октябре 2004 года депутаты принялись за рекламу игорного бизнеса.
09.02.2006
США объявили о начале многолетней рекламной кампании США объявили о начале многолетней рекламной кампании, призванной изменить отношение американцев к атомной энергетике, сообщает ИТАР-ТАСС. Цель кампании - обеспечить поддержку населением федеральной программы строительства АЭС нового поколения, обозначенной в бюджетном послании президента США Джорджа Буша на 2007 г. Согласно документу, представленному в конгресс США в понедельник, в 2007 г в Комиссию по ядерному регулированию будут внесены для лицензирования по меньшей мере 4 проекта строительства АЭС в рамках новой инициативы Дж.Буша в области ядерной энергетики. В настоящее время в США действуют 103 АЭС, которые производят примерно 20 проц электроэнергии в стране.
09.02.2006
Первый канал делает из фильмов и сериалов торговые марки «Первый канал» сделает свои кассовые фильмы и рейтинговые сериалы потребительскими брендами. Желающие могут за деньги присвоить названия «Ночной дозор», «Убойная сила» или даже «Есенин» самым разным «товарам народного потребления», начиная от маек и календарей и заканчивая игральными картами и шнурками для мобильных телефонов. Другие российские кинопродюсеры не уверены, что таким образом можно заработать серьезные деньги. Но доходы голливудских студий от так называемого киномерчандайзинга исчисляются миллиардами долларов. «Первый канал», спродюсировавший за последние годы несколько кинобестселлеров, нашел дополнительный источник дохода. Его дочерняя компания ProPlacement продает производственным компаниям право использовать полюбившиеся зрителям названия. На днях в столичной рознице появилось пиво «Старый мельник» с логотипом фильма «Дневной дозор» на алюминиевой банке.
06.02.2006
Пока закон не писан "Часовой" - поскольку ситуация с ним имела тенденцию меняться буквально за часы. Несмотря на рост отрасли, очевидно, что перейти на новый уровень развития российский рекламный рынок сможет только после принятия цивилизованного закона о рекламе - взамен того, который специалисты прозвали литературным, поскольку правовых норм там сейчас меньше, чем беллетристики. Не без проблем закон прошел первое чтение в апреле и с тех пор безуспешно пытается преодолеть второе, выдерживая натиск и депутатов, и чиновников, и рекламодателей. Как заметил один из авторов новой редакции, зампред комитета Госдумы по экономической политике Владимир Мединский, лоббисты различных индустрий используют любую политическую или юридическую лазейку, чтобы сорвать принятие этого закона, поскольку многие не заинтересованы в четких правилах игры.
06.02.2006
Голливуд снимает Россию Пока они не строят собственных студий, их российские конкуренты не беспокоятся – арендоваться помещения и производственные мощности будут у них. Доходов от российского кинопроката пока хватает на всех, считают производители. На российском рынке киноиндустрии появляется все больше иностранных производителей. О начале производства фильмов на территории России объявили в Sony Pictures. Они создают совместное предприятие с российской Patton Media Group, получившее название Monumental Pictures. «Россия и страны бывшего Советского Союза – территории, наиболее привлекательные и перспективные для бизнеса в области индустрии развлечений», – заявил председатель совета директоров компании Sony Pictures Майкл Линтон. «Пока запланировано только производство для широкого проката в кинотеатрах.
06.02.2006
Государственный фонд телевизионных и радиопрограмм Напомним, что в ноябре 2005 года господин Фокин обратился с иском в Замоскворецкий суд города Москвы о нарушении авторских прав. Впоследствии Гостелерадиофонд был привлечен в качестве третьего лица на стороне ответчика. Истец, ошибочно считая себя автором всего телесериала, пытался доказать в суде, что ОАО "ТВ Центр" и Гостелерадиофонд нарушили его авторские права тем, что вместо 10 серий фильма, на экране было воспроизведено 12 серий, "дополненных" в результате переформатирования рекламными паузами и несколько сокращенных по времени при сохранении общей продолжительности фильма. В ходе судебного разбирательства суд установил, что ни Гостелерадиофондом, ни телеканалом нарушений авторских прав допущено не было, поскольку Фокин не является автором всего телефильма, являющегося сложным и многосоставным объектом интеллектуальной собственности.
06.02.2006
Сегодня исполняется 45 лет генеральному директору Первого канала Константину Эрнсту С днем рождения Константина Эрнста поздравляет президент Национальной ассоциации телерадиовещателей Эдуард Сагалаев: – Великий и могучий Константин Эрнст, равный по силе и возможностям сразу двум магам из обоих "Дозоров", встретился мне впервые в качестве длинноволосого мальчика Костеньки со своей талантливой передачей "Матадор". Не скрою, я тогда уже почувствовал, что из него получится что-то замечательное. Так оно и вышло. Но даже я не мог предположить тогда (а это было в эпоху перестройки и гласности), что в последующие годы Константин Львович добьется таких замечательных успехов в столь разных сферах телевизионной деятельности, как креатив, продюсерство и политика.
