Кинозрители помнят рекламу лучше, чем телезритери В общей сложности 95% кинозрителей, видевших рекламный ролик компании Adidas «Невозможное возможно», вспомнили его на следующий день после просмотра. В сентябре 2005 года в московских кинотеатрах компания Russian Research по заказу компании Синема Интернешнл провела исследования эффективности рекламы в кинотеатрах. На следующий день после просмотра ролика более 40% зрителей, видевших рекламный блок, смогли вспомнить рекламу без подсказки — комментирует результаты исследования глава московского представительства компании Russian Research Татьяна Бурчакова, — после подсказки уровень воспоминания возрос до 74,3% .
30.09.2005
Лебедев будет судиться с ТВЦ Депутат Госдумы Александр Лебедев намерен подать в Замоскворецкий районный суд Москвы иск о защите чести, достоинства и деловой репутации к ОАО «ТВ Центр» и автору программы «Момент истины» Андрею Караулову. Об этом «Росбалту» сообщили в четверг в пресс-службе депутата. Лебедев просит суд обязать ответчиков опровергнуть прозвучавшие в эфире ТВЦ «инсинуации» и выплатить в качестве компенсации вреда 150 млн рублей. В программе, вышедшей в эфир 25 сентября и повторенной 27 сентября, Караулов заявил, что «именно Лебедев является виновником развала российской авиационной промышленности, он причастен к якобы имевшему место хищению государственных средств». В качестве доказательства своих утверждений ведущий продемонстрировал документы, датированные 2000 годом, то есть тем временем, когда Лебедев вообще не занимался самолетостроением.
30.09.2005
ТВ3"планирует привлечь очередной кредит IFC в размере $10 млн Российская телекомпания "ТВ3" планирует привлечь кредит Международной финансовой корпорации (IFC, инвестиционное подразделение группы Всемирного банка) в размере $10 млн. Об этом говорится в материалах IFC. Средства займа предназначены на приобретение нового передающего оборудования, расширение системы дистрибуции и улучшение качества программ. Рассмотрение проекта Советом директоров IFC намечено на 28 октября. Телеканал "ТВ3" начал вещание в 1992 году, на сегодняшний день его потенциальная аудитория насчитывает около 50 млн. человек. Единственным акционером ТВ3 является кипрская компания Independent Network Television Holding Limited (INTH), которая, в свою очередь, принадлежит ряду портфельных и частных инвесторов (Act III Communications, Botts Capital Nominees, US-Russia Investment Fund и другие).
28.09.2005
Госдума не оставит в покое закон о рекламе Депутаты продолжают шлифовать норму нового закона «О рекламе», запрещающую рекламировать водку под видом конфет. 21 сентября вице-спикер Госдумы Любовь Слиска внесла поправку к закону «О рекламе» в новой редакции, запрещающую рекламу зонтичных брендов. Своей поправкой она уточняет один из абзацев четвертой статьи закона, принятого в первом чтении 20 апреля 2005 г. Таким образом, норму, которая, к примеру, запрещает продвижение водки под видом одноименных конфет, планируется сделать максимально четкой. Какой именно текст нормы – прежний или новый – войдет в окончательную версию закона, покажет время. Но в результате ФАС так или иначе получит возможность пресекать случаи нарушения закона не в судебном порядке, а в рамках собственных полномочий. Правда, рекламодатели предупреждают, что новую норму нужно будет использовать предельно осторожно, чтобы не навредить законопослушным производителям
28.09.2005
Ведущие немецкие СМИ помогут согражданам стать оптимистами Немецкие средства массовой информации начали широкомасштабную кампанию, которая должна заставить жителей страны более оптимистично смотреть в будущее. Ее стоимость составляет около 30 миллионов евро, и в ней участвуют 25 ведущих газет и телеканалов, сообщает Independent. Кампания проходит под девизом "Вы и есть Германия". Социальная реклама, которую можно будет увидеть даже в кинотеатрах призвана убедить немцев, что дела у них обстоят не так уж плохо, как они считают. В телевизионном ролике, открывающем кампанию, олимпийская чемпионка по фигурному катанию Катарина Витт говорит: "Не спрашивайте, что могут сделать для вас другие. Вы и есть другие. Вы и есть Германия".
27.09.2005
Первый канал стал жертвой дезинформации Создатели фильма "Космос как предчувствие" заявили о своих претензиях к "Первому каналу", который, по их мнению, нарушил закон об авторских правах и незаконно показал фильм в своем эфире. Руководство "Первого" ничего противозаконного в своих действиях не видит: права на трансляцию фильма компания приобрела у правительства Москвы. В то же время о своих правах на телепоказ картины заявил канал "Россия". Эксклюзивный комментарий "Известиям" дали режиссер фильма Алексей Учитель, а также представители "Первого канала" и канала "Россия".
27.09.2005
В России пявится новый музыкальный телеканал 8 декабря в России начинает вещание новый музыкальный телеканал VH1-Russia. О запуске российской версии канала, специализирующегося на «взрослой музыке», торжественно объявили на вручении ежегодной премии MTV RMA’05. Пока не раскрывается информация о том, планирует ли канал VH1-Russia заменить имеющийся в пакете многих операторов спутникового вещания (например, «НТВ-плюс» и «Космос-ТВ») канал VH1 европейского производства, или выйти в эфир на отдельной частоте. Канал VH1 входит в пятерку крупнейших музыкальных каналов мира и имеет собственную концепцию музыкального вещания. Классика рок-музыки, лучшее из поп-музыки и тематические программы для меломана «со стажем» - так выглядит костяк эфирной концепции. NEWSmusic.ru напоминает, что у MTV и VH1 – общий владелец MTV Network, которая в свою очередь, принадлежит медиа-корпорации Viacom International Inc. Причем MTV Network владеет 100% акций MTV, VH1 и региональных версий MTV Latin America, MTV Brasil, MTV Australia и MTV Russia (после того, как Борис Зосимов продал свою долю в нем).
27.09.2005
Десятка самых эффективных рекламных ходов в истории На 10 месте - несколько жутковатая реклама.
В 1910 году преступник, приговоренный к казни, прокричал с эшафота: «Покупайте какао Ван Гуттена!». На следующий день эта фамилия попала во все газеты, а товар его обладателя пошел нарасхват.
9. А в 1797 году Наполеон Бонапарт сделал отличную рекламу своей валюте и стране: он распространил весть о том, что в одну из монет 5-франкового достоинства якобы запечатан банковский чек на миллион франков на предъявителя... Французский банк и сегодня гарантирует выплату указанной суммы, но чек до сих пор не предъявлен.
8. Негативное отношение к новому продукту - картофелю - во Франции было сломлено весьма нестандартным путем: министр Франции Тюрго приказал поставить охрану вокруг картофельных полей. «Раз охраняют, значит, ценное», - подумал народ, и вскоре картошка стала одним из самых популярных продуктов.
27.09.2005
ФАС разъяснила ряд положений закона об ограничении рекламы пива Москва. ИНТЕРФАКС — Федеральная антимонопольная служба (ФАС) по просьбе Союза пивоваров России разъяснила ряд положений закона об ограничении рекламы пива. Как сообщается в пресс-релизе Союза пивоваров, в последнее время участились случаи произвольного трактования и применения положений федерального закона «О внесении изменения в статью 16 Федерального закона „О рекламе“, который предусматривает введение ряда ограничений рекламы пива. В поступившем из ФАС ответе за подписью заместителя руководителя службы Андрея Кашеварова, в частности, сообщается, что не являются рекламой пива сведения, указывающие на товар или его производителя, размещенные непосредственно на товаре, его этикетке, упаковке, на официальных бланках, в сети Интернет при указании доменного имени, на сувенирной продукции, на фирменной одежде и на утвари (бокалы, скатерти, пепельницы, салфетки и т. д.), используемой при обслуживании в местах продажи пива, если это связано с оформлением мест продажи, а также в местах производства пива и на выставках
27.09.2005
Новое медиапространство — реклама в компьютерных играх В сентябре 2005 года по заказу агентства «Enter Media. Реклама в компьютерных играх» Комкон Медиа (Группа компаний «Комкон») подготовило отчет «Портрет пользователя компьютерных игр» по данным Российского Индекса Целевых Групп R-TGI за 1-е полугодие 2005 года. Отчет позволил определить аудиторию компьютерных игр в России и составить портрет этой еще новой для рекламодателя сложившейся группы потребителей. По результатам исследования 16 646 000 человек в возрасте 10 лет и старше в России пользуются персональными компьютерами. 22,7% от всех пользователей проживает в Москве. Среди жителей Москвы пользуются персональными компьютерами 39,4%. Каждый четвертый пользователь проводит за компьютером более 20 часов в неделю. Среди ответов на вопрос о цели работы на компьютере 51% опрошенных (по России) отметили — «Компьютерные игры». Это 8 миллионов 628 тысяч человек. В Москве процент играющих людей еще выше — 55%. По результатам отчета можно также определить основные черты портрета многомиллионной аудитории. Основное ядро — 52% — составляют игроки в возрасте от 20 до 44 лет, с наибольшей группой в возрасте 25—35 лет.
27.09.2005
Игроки рынка рекламы переходят на рубли «Видео Интернешнл» дал доллару расчет. Лидер телерекламного рынка переходит на рубли. С 2006 года группа компаний «Видео Интернешнл» (ВИ) начинает выставлять цены за рекламу на центральных телеканалах в рублях — до сих пор прайс-листы ВИ были исключительно долларовыми. По словам руководства группы, переход на рубли — «это констатация давно свершившегося факта и упрощение процедур расчета». Участники рекламного рынка прогнозируют, что вслед за «Видео Интернешнл» на рубли перейдет вся рекламная индустрия. «Доллар сегодня это не более чем фигура счета. Переход на рубли — это констатация давно свершившегося факта и упрощение процедур расчета»,- заявил Ъ генеральный директор группы компаний ВИ Сергей Васильев. По его словам, по мере того, как колебания курса доллара стали незначительными, ценообразование в долларах стало «достаточно бессмысленной для нашего бизнеса вещью». Он сообщил, что «Видео Интернешнл» опубликует новый прайс-лист с рублевыми ценами в начале октября.
26.09.2005
Определен состав жюри XV ММФР в конкурсе Телевизионная и кинореклама Присланные на конкурс работы жюри будет оценивать по 14 номинациям: Продукты питания; Напитки безалкогольные; Напитки алкогольные; Товары для дома и офиса, отделочные материалы; Бытовая и оргтехника; Красота и здоровье; Транспортные средства и автосервис; Финансовые услуги и страхование; Услуги, сервис; Реклама средств массовой информации; Путешествия и развлечения; Корпоративная реклама; Социальная реклама.В конкурсе "Телевизионная и кинореклама" XV ММФР определен состав профессионального жюри. В него вошли представители ведущих мировых рекламных агентств и компаний.
Председателем жюри юбилейного 15 ММФР станет Сержио Валенте, исполнительный директор и президент DDB BRASIL.
В состав жюри также вошли...
23.09.2005
Новости телеканала Домашний В программе «Дом с мезонином» новая ведущая – главный редактор журнала «Мезонин» Наталья Барбье. Передача, как известно, рассказывает о домах. А дом — это зеркало, беспристрастно отражающее нашу душу и настроение. Наталья уже давно занимается интерьером и дизайном домов, и ей не составляет особого труда, взглянув на дом, определить характер хозяина со всеми его достоинствами и недостатками. Убранство дома также может о многом рассказать: о вкусах того, кто в нем живет, о его образе жизни, о привычках и увлечениях. А если возведенный дом необычен еще и по стилистике и архитектуре, то о его истории просто нельзя умалчивать. Новая ведущая расскажет зрителям о необычных по архитектуре и планировке домах, об их создателях - известных архитекторах и дизайнерах. А также познакомит вас с хозяевами, к которым будет приходить в гости вместе со специалистами по интерьеру и архитектуре.
23.09.2005
Пивовары прощаются с телевидением Поправки к закону "О рекламе" наконец сказались на объеме пивной рекламы на телевидении. В этот летний сезон пивовары потратили на рекламу на ТВ на треть меньше, чем в прошлом: $40 млн против $60 млн. Больше других потеряло НТВ: там объем пивной рекламы сократился вдвое, до $7-7,5 млн. Эксперты объясняют уход пивоваров с канала особенностями сетки вещания НТВ.После принятия "пивных поправок" участники рынка прогнозировали резкое - на 40-50% - снижения объемов пивной рекламы. Дополнительным стимулом могло послужить повышение "Видео интернешнл" (ВИ) стоимости размещения в "пивном прайме" с 22 до 24 часов на 10% с начала года.
22.09.2005
На Васильевском спуске раздали MTV Russia Music Awards В среду на Васильевском спуске в Москве завершилась церемония вручения премий MTV Russia Music Awards 2005. Исполнитель Дима Билан получил сразу две награды. 23-летний выпускник Музыкального училища имени Гнесиных был признан лучшим исполнителем и лучшим артистом, сообщает интернет-издание NEWSmusic.ru. Теперь Билан будет представлять Россию на церемонии Europe Music Awards 2005, которая пройдет 3 ноября в Лиссабоне. Лучшей исполнительницей по версии российского MTV стала Жасмин, которая смогла обойти представленных в этой номинации Алсу, Земфиру, Глюк'ozу и Жанну Фриске.
