Боб Гарфилд: Для старых медиа все кончено Вчера в рамках первой на Украине презентации фестиваля маркетинговых решений EFFIE один из самых узнаваемых рекламных критиков мира – колумнист рекламного портала Advertising Age (США) БОБ ГАРФИЛД сделал доклад о своем видении эффективности маркетинга. О том, что ждет рекламную индустрию в ближайшее время...
01.11.2005
Партизаны рекламных войн Эффективность традиционной рекламы в России снижается, потому что ее стало слишком много, говорят участники рынка. Информационная конкуренция вынуждает компании искать иные способы воздействия на аудиторию, и маркетологи все чаще применяют «партизанский маркетинг» — традиционное рекламное оружие мелкого и среднего бизнеса и новичков рынка.За последние три года традиционная реклама подорожала почти в два раза и ее объем заметно вырос, поэтому компаниям, желающим выделиться из общей массы, нельзя играть по общим правилам, утверждает президент Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) Ирина Васенина. А выделиться все сложнее: как рассказал на круглом столе информационного портала PRonline президент консалтинговой компании KontaktExpert Григорий Трусов, каждый москвич в среднем видит в день 2000 рекламных сообщений...
31.10.2005
В эфире ВВС выявлены непреднамеренные случаи скрытой рекламы В результате внутренней проверки в телерадиовещательной корпорации BBC выявлены случаи скрытой рекламы брендов в некоторых телевизионных программах. Вместе с тем свидетельств умысла в отклонении от принципов запрета на product placement в ходе расследования не выявлено. Проверку было решено провести после того, как BBC стала объектом расследования газеты Sunday Times. В сентябре двое ее репортеров попытались "договориться" о размещении торговой марки несуществующего пива в эфире кулинарного телешоу The Hairy Bikers' Cookbook, сообщает Reuters. "Расследование показало, что многим людям из независимых компаний, работающих с BBC, были сделаны предложения от неустановленного репортера Sunday Times за вознаграждение передать в эфир картинку указанного товара", - говорится в заявлении BBC. Корпорация заверяет, что во всех случаях заказчику был дан отказ.
28.10.2005
18 ноября в Москве пройдет бизнес-конференция "Дети и реклама. Опыт России" Почему так мало детских программ и передач на телевидении, можно ли решить эту проблему, размещая рекламу в телепрограммах для детей? Решит ли такой подход проблему финансирования создания и показа передач для детей? Почему на телеканалах не "выбирается" даже установленный российским законодательством минимум доли детских телепрограмм в 7-10 % от общего эфирного времени канала? Какова специфика рекламы продуктов питания и товаров, адресованной детям? Дети - это маленькие "взрослые" покупатели?
28.10.2005
Рекламисты и рынки перейдут на четыре буквы На днях Законодательное собрание Санкт-Петербурга приняло в первом чтении поправки в местный закон о едином налоге на вмененный доход. На уплату ЕНВД, в том числе по льготным ставкам, разрешено перейти операторам наружной рекламы и рекламы на транспорте. Помимо рекламистов платить единый налог смогут уличные ларьки с фаст-фудом и администрации рынков, сдающие торговые площади в аренду. В городе ЕНВД действует с 1 января 2004 года и заменяет налоги на прибыль, с продаж, на имущество и единый социальный налог. До сих пор закон о ЕНВД распространялся на предприятия розничной торговли площадью не более 150 кв. м, предприятия общепита, автотранспортные предприятия (не более 20 автомобилей) и предприятия бытовых услуг.
27.10.2005
РБК купил две IT-компании Российская медиа-группа «РБК Информационные Системы» 26 октября объявила о приобретении контрольного пакета акций «Гелиос Компьютер» и «АСКО-ТБС Консалтинг». Консолидация данных активов произойдет в 2006 году, что, по предварительным прогнозам менеджмента, увеличит общую выручку РБК как минимум на $50 млн. РБК также имеет опцион на выкуп до 100% уставного капитала перечисленных компаний в течение последующих трех лет. Средний коэффициент по сделке с учетом опциона составит 6 к показателю чистой прибыли приобретаемых предприятий. Выплаты по приобретению контрольных пакетов произведены в денежной форме. В результате совершенных покупок общий штат РБК возрастет приблизительно на 200 человек.
26.10.2005
Новости ДТВ Развитие региональной сети ДТВ. Подписаны 3 новых договора с ОАО кабельными операторами на ретрансляцию ДТВ в следующих населённых пунктах: Вологодская область (ООО «Телесервис-плюс»); г. Верхний Тагил Свердловской области (ООО «Телевизионные Кабельные Сети»); г. Сочи Краснодарского края (ООО «Видеоинформационный центр»). С подписанием договора потенциальная аудитория ДТВ увеличилась более чем на 2 200 человек. Фильм-расследование «Как уходили кумиры» занимает лидирующие позиции. Фильм-расследование «Как уходили кумиры», снятый по одноимённой книге Фёдора Раззакова, стартовал на канале ДТВ 15 августа одновременно с началом нового сезона.
26.10.2005
Дети клюют на рекламу пива Проанализировав 66 телевизионных рекламных роликов пивных брендов и продемонстрировав их 253 детям в возрасте 10-17 лет, американские исследователи пришли к выводу, что ролики эти, рассчитанные, в общем-то, на взрослых людей, наносят сильный удар по мировосприятию их детей. Самое сильное влияние на умы юных граждан США оказывают ролики, использующие образы разных зверей, в то время, как рекламные сюжеты, фокусирующие внимание на взрослых персонажах или собственно бутылках пива пользуются среди детей куда меньшим успехом. Еще один вывод исследователей, пишет журнал Forbes, состоит в том, что из 66 показанных детям "пивных" клипов, 61 ролик имел хотя бы один элемент, способный родить симпатию в детском сердце, будь то сюжет ролика, его персонажи, музыкальное сопровождение или сатирические сценки.
26.10.2005
14 важных фактов об интернет-рекламе Оригинальный список «50 важных фактов об интернет-рекламе» опубликован в британском издании Media Week. Видимо, у них тоже актуальна проблема необразованности некоторых рекламодателей, которые пока не в полной мере осознают преимущества интернет-рекламы. Мы адаптировали их идею к российским условиям. Британские исследователи особо подчеркивают все большее распространение удаленной работы, перспективность блогов (новый блог в интернете создается каждые 7 секунд), а также тот факт, что объем рынка интернет-рекламы в Великобритании в этом году впервые превзошел объем рынка наружной рекламы. Нет никаких сомнений — очень скоро то же самое будет и у нас...
24.10.2005
Поправки в Закон о реклам» коснутся рекламы банков и кредитов Вскором времени полные расходы по кредитам и, возможно, по иным банковским продуктам можно будет узнавать напрямую из рекламы, а не из договора или от специалиста кредитного учреждения. Банки могут обязать указывать в рекламе информацию обо всех возможных платежах по кредиту. Соответствующие поправки к закону о рекламе подготовлены в правительстве и, как выяснилось, уже внесены в Госдуму, невзирая на протесты банкиров. Предполагается, что в ноябре-декабре они будут рассмотрены во втором чтении. «Сейчас банки фактически декларируют минимальную ставку кредита, не сообщая тарифы, например за обслуживание счета и выпуск карты, — отметил председатель Конфедерации обществ потребителей Дмитрий Янин. — Было бы хорошо, если бы банки раскрывали информацию обо всех сопутствующих платежах и эффективную ставку, рассчитанную по утвержденной госорганом методике. Это способствовало бы более полному информированию о стоимости кредитов».
21.10.2005
Новости телеканала Домашний Вас ждет интересный рассказ о долгожданном чуде. Гостью программы зовут Эммануэль. И она, естественно, француженка. У этой женщины есть две страсти - танец и Россия. Все это она объединила в одном флаконе, взболтала… и на свет появился тот, кого она ждала целых 38 лет - сын Антон, которому сейчас 3,5 месяца... Довольно часто мы слышим «невероятные» истории о том, что женщины рожают и в 50, и в 60 лет, да еще и без особых проблем. Общественное мнение и мировосприятие ныне не такое, как в 70-х или даже 80-х, в наши дни женщины чувствуют себя молодыми и до 45-50 лет. Но – это восприятие, а биологический ритм не обманешь отсутствием морщин и даже исключительно здоровым образом жизни. О беременности «за 30» выскажет свое мнение акушер-гинеколог Андрей Марченко. Далее в программе разговор пойдет с педиатром Татьяной Таракановой о коликах, вызывающих неистовые приступы плача у детей. Опытный педиатр даст рекомендации, как избежать причин их появления и помочь малышам от них избавиться.
21.10.2005
Телеканал Russia Today портит имидж России в глазах "Репортеров без границ" Вчера авторитетная международная организация "Репортеры без границ" (RSF) опубликовала ежегодный рейтинг свободы прессы. Россия занимает 138-е место из 167 стран-участниц. В RSF говорят, что низкий рейтинг России обусловлен давлением государства на СМИ, необъективным освещением событий в Чечне и тем, что Россия остается опасной для жизни журналистов страной. Составители рейтинга отмечают, что главными проблемами России остаются государственный контроль над СМИ, ограничения подачи разных точек зрения, необъективное освещение событий в Чечне. "Все эти тенденции становятся из года в год все более очевидными. Россия по-прежнему неудобна для работы и опасна для жизни журналистов",– заявила вчера Ъ руководитель европейского отдела RSF Паскаль Боннамур. "Репортеры без границ" публикуют рейтинг свободы СМИ в странах мира в четвертый раз. И еще ни разу Россия не входила в нем даже в первую сотню. В 2002 году Россия была на 121-м месте из 139 стран, в 2003 году – на 148-м из 160, в 2004 году – на 140-м из 167.
20.10.2005
Рублевка окажется за стеклом 24 октября на четвертой кнопке стартует новый большой проект под названием “Рублевка.Live”. Местом действия этого реалити-шоу станет островок успеха, благополучия, состоятельности, самодовольства и элитарности — Рублевка. А его жители — богатые мужчины и роскошные женщины — в режиме реального времени заживут на глазах телезрителей своей обыденной жизнью. Раскрывать людей с неожиданной стороны и показывать такими, какими их еще никто не видел, создателю новой программы Григорию Любомирову не впервой. Один из авторов телепроекта “За стеклом”, он стал в свое время первооткрывателем жанра реалити-шоу на отечественном телевидении. Теперь он обещает показать всю правду об обитателях самых роскошных особняков на самой дорогой земле.
19.10.2005
Новости потребительского рынка Информационное агентство "РосБизнесКонсалтинг" запускает новую ленту деловой информации – "Новости потребительского рынка". Целью проекта является предоставление клиентам максимально широкого спектра данных об общей ситуации в этом растущем секторе экономики и о деятельности конкретных компаний, работающих на данном рынке. Комментируя запуск нового продукта, генеральный директор РИА "РосБизнесКонсалтинг" Артем Инютин заявил: "Среди основных целей проекта - способствовать переосмыслению веса компаний потребительского рынка в России и странах Евразии, предоставить возможность участникам рынка определить собственный статус и, опираясь на описанную специфику и проблемы этого рынка в РФ, построить более четкую и точную стратегию развития своего бизнеса". При подготовке новой ленты в РБК была проведена научно-аналитическая работа для определения подходов к категоризации потребительского рынка и для структурного осмысления его специфики.
14.10.2005
5 канал включил новый передатчик Сегодня губернатор В.И. Матвиенко поздравила коллектив компании ТРК «Петербург – 5 канал» с вводом в строй нового телевизионного передатчика, который значительно расширяет технические возможности канала. Новое современное цифровое оборудование позволит перейти на качественное телевещание, соответствующее европейским, международным стандартам. «5 канал» - один из самых популярных в нашем городе телеканалов, - отметила В.И. Матвиенко. - С вводом в строй нового передатчика начнется новый этап его развития»
